商场竞相“整容”力求生存

　　如同北京的王府井、上海的南京路一样，柳巷一直是太原最繁华的城市核心商业区之一。柳巷，位于太原市中心的商业闹市区，是个购物的街区，具有300多年的商业历史，日人流量多达20余万。

　　从上个世纪90年代开始出现的大型百货商场更是将这里的商业人气推至极致。华宇购物中心、贵都百货和华都百货 （现缤纷时尚购物）都是当时的佼佼者。不过随着亲贤北街——— 长风商圈的崛起，柳巷商圈一家独热的状况，此刻正悄然发生着变化，很多商场由于开业时间较长，在硬件建设方面已经无法比拼一些新近开业的大型百货商场。

　　今年夏天，太原的百货商场不约而同地选择了装修、调整、升级，这也是为了适应市场的需求，而对消费者来说，选择的余地更多了，这是好事。

　　A 老店新开希望老树展新枝

　　每年从7月开始，百货零售业就进入了一个相对的销售淡季，于是一些商场在这个季节开始着手对商场进行改造升级，比如现在的巴黎春天百货、华宇购物中心、茂业百货以及太原第一家外埠大型百货商场梅园百盛都在对商场进行改装升级。还有较早下手的贵都世纪百货，已经在去年完成了对商场的全面改装升级，加入了餐饮和电影院等增加商场人气的新型经营手段。

　　对于太原市最早经营的商业综合体之一的华宇购物中心来说，商场也在这个夏天进行了改造升级，装修期间1层至3层保持正常营业，4层至6层全封闭施工，作为1998年就开业的老牌商场，华宇购物中心一直致力于打造太原的中高档精品百货中心，目标群体为讲究生活品位、追求生活时尚的都市精英。通过提供 “高品质商品”、“体贴入微的服务”、“温馨舒适的购物空间”向消费者传递“时尚、高档、休闲”的购物理念，引领消费，在太原市场进一步巩固其商业旗舰的地位。旗下几个商业中心分工各自不同，华宇国际走向纯高端路线，也是其商业中心当中开业最晚的，而华宇购物广场则逐步向中低档消费靠拢，也是其旗下唯一在汾河以西营业的商业中心。

　　市民李小姐是华宇购物中心的忠实客户，商场装修期间，她也去别的商场买过东西，但由于不熟，常常要找很久，感觉很不方便。

　　听说华宇装修完工，李小姐一大早就跑到华宇来逛了。不过上面楼层由于调整新开，有不少地方也进行了调整，她还是得适应一下：女装升级了，二层、三层都是卖女装的，一层还是比较传统的化妆品、香水、手表等传统柜台。”许久没有购物的她一口气买了三双鞋：“给爸、妈和我各买了一双。”

　　说到华宇就不能不说贵都了，在柳巷商圈，这是两个“泰斗级”的百货商场，贵都的开业时间甚至比华宇都要早一年多，在1997年，贵都百货便已经亮相。贵都地理位置也不错，位于柳巷和开化寺的黄金十字路口。但是在近年来，其原先树立在消费者心中的忠诚度已经逐步下降，由于柳巷激烈的竞争，一步之遥的联洋百货（现茂业百货）迅速崛起。联洋聘用的管理团队和模式均采用台湾的先进模式，甚至在2006年举行60小时连续不打烊活动，将当时柳巷的人气推升到极致，加上商场豪华的装修以及人性化的设计，都不是老牌本土商家所能比拟的，因此当时柳巷联洋百货是当之无愧的新生代之王，无论贵都还是华宇在2006年都难与之媲美。

　　不过随着一些问题的爆发，联洋在运营几年后轰然倒塌，易手茂业百货，也让当时柳巷其他商场长出了一口气，因为这相当于一次行业间的洗牌重组，大家都希望能够通过经营和战略调整重回当年风采。于是有了2010年的贵都大面积装修升级，10层的电影院、负1层的麦当劳以及中间楼层的改造都让贵都焕然一新，贵都继续秉承 “珍贵品质，真我情怀”的经营理念，重新定位于中高端女性商场消费，不过到底能不能让商场重回当年的繁华风景，可能还需要时间的检验。

　　B 全面翻新期待年末爆发

　　说到商场装修，动静最大的当属开化寺街上的巴黎春天百货。整个商场从外面竖起巨大的装修板材将商场团团围住，仅仅留下商场入口供行人通行，商场装修期间同样保持营业。其他商场装修都是局部的改造，但巴黎春天是整体改造，商场将从一层至六层全部逐层进行翻新改造，而且在商场7层以上还有一个巨大的几十米上下通透的超级空间也在进行改造。相信经常逛商场的人知道，巴黎春天的前身是御花园时代广场，相比同地段的其他商场人流，巴黎春天的客流几乎是最少的，虽然我们没有具体的每年营业额实际数字对比，不过根据商场人气对比，相信其营业额也是柳巷商圈几大商场当中排名靠后的，而在北京、厦门，巴黎春天百货的人气指数是相当高的，相信这也是促使太原巴黎春天大面积改造升级的重要原因之一，在改造后的商场中，除了会引进一些中高档的服装品牌，还会加入现在最为流行的商场元素——— 餐饮及电影，据了解，商场将会加入中式的连锁快餐，现在商家已经开始招聘相关的工作人员，并且商场后期规划的电影院的改造都将是将来商场亮相甚至期待“翻身”的重要筹码。所谓逆水行舟、不进则退。

　　C “左右为难”压力下求生存

　　在城南的商圈当中，首当其冲对商场进行改造的是梅园百盛。

　　2002年11月，太原第一家外埠大型百货商场梅园百盛在亲贤北街开业。百盛看重的是太原在高档消费市场有足够的发展空间，推崇的是以世界顶尖品牌为主打的精致生活理念。然而好景不长，2009年一街之隔的阳光王府井百货华丽亮相，而现在紧靠梅园百盛东侧的茂业百货2部也已经开始主体施工，将于明年年底竣工，而据了解，茂业百货2部的商业体量相当大，相信这一左一右的巨大压力，是促使梅园百盛在这个夏季进行装修改造的重要原因之一，百盛商场也每隔一周或者两周便推出一些活动，即使正在装修，也在5层同时进行大型夏装促销活动。百盛经过装修改造，等到明后年隔壁茂业百货大型商业综合体的建成，那时候亲贤北街的商业风景到底如何？我们将拭目以待。