在参与上海世博会的热情和投入力度上,民营企业一直不输于大型国企和外资巨头。
从远大、均瑶、新世傲、兆峰陶瓷成为世博会各级别赞助商,到近日民营企业联合馆签约第二批参展企业,加上日前公布的95家世博餐饮服务供应商,进入上海世博园的民营企业已经有上百家之众。在这样一个时间长、规模大的世博营销中,民营企业获得了一次难得的营销平台。
北京顺义地块香港陷诉讼 17年前商战往事出水 今后五年发展目标确定。
7大战略性新兴产业发展重点明确 探月计划望为中国带来上百亿收益 中国稀土角色大调整 大量减出口 移民井喷 致去年外流资金超百亿 百年前中日韩首都对比照(组图) 外资未来或卷走中国30%以上财富民企赞助商的创新智慧。
“与以往的特许产品不一样,这次,我们在海宝拟人化的基础上,赋予了它不同的角色,让海宝演绎城市生活的另一面,使海宝更加贴近消费者。”均瑶集团董事长王均豪这样告诉记者,均瑶在为世博会开发的几千种礼品、纪念品中进行了设计创新,还为后世博的商机做了一些创新,要让海宝活到一百岁。从北京奥运会再到上海世博会,均瑶集团在特许商品的市场运作中已经寻找到门道,并将世博的助推力延伸至自己的多元产业中。
世博还为民企开辟了新的生存发展途径。从2007年6月份成立新世傲公司到9月成为上海世博会特许产品生产高级赞助商,新世傲的发展极为迅速,并开始了产业突围。在新世傲公司董事长朱政平看来,由上海和长江三角洲地区纺织服装及相关行业的20多家优秀民营企业联合成立的新世傲,在产能爆发、品质控制、价格管理、产品研发方面都很擅长,而世博会让更多世界品牌认识了新世傲,通过合作完成其产业链整合。
“网上世博会”是本届世博会的一大创新,这也成为腾讯施展的舞台。腾讯世博项目中心总经理谢岳峰对本报记者表示,腾讯将协助世博局打造一个“永不落幕”的盛会,为海内外网上参观者带来一个多维度、多元素和多彩的互动体验。除了内容的图文报道和视频点播外,公司还有基于腾讯产品的独特工具,例如QQ的新闻推送,并在世博会各个阶段推出丰富的主题在线交流活动。
在世博营销中不遗余力的民企赞助商不止腾讯。在元培翻译总裁蒋小林眼中,对奥运会、世博会这样的大型活动来说,一个完整健全的体系是保证翻译服务质量的关键因素。为此,元培翻译已经组织了一个专业的团队开始研究世博语言服务的需求。“我们通过对历届世博会的通性和上海世博会的特殊性作的一些研究,希望能够发现世博会运作的一些规律,搞清楚在这个过程中,哪些地方会产生什么样语言服务的需求,从而建立一套能够满足基本语言服务需求的体系。”
民企联合馆彰显活力
“民营企业要尽快完成由低成本制造到品牌创造价值的过程,世博会是一个机会。民营企业可能不是最大最强的企业,但一定是最有活力的企业。”复星集团董事长郭广昌这样解释民营企业参与世博会的价值。在世博浦西园区内,一座占地面积约为6000平方米的世博民营企业联合馆将集中释放中国民企的力量。
据介绍,民企联合馆在每个行业只选择一家代表性企业,且是各行业的领军企业,目前签约的企业已涉及建筑、零售、影视、电子商务、新媒体、家居、日化、服装、照明、炊具等领域。这种跨行业、强势企业扎堆的中国民企营销阵容并不常见,也是世博会历史上的首次。而参与该馆的民企几乎都是经历多年市场历练后,已将目光瞄准国际市场的行业“标兵”。
其中,阿里巴巴集团将在全国各地数千万的会员中挑选最具活力的优秀网商,以新颖的形式现身世博会。同样,刚刚登陆创业板的华谊兄弟(300027,股吧)则侧重强大的文化攻势,以华谊群星效应拿下了世博主题曲,并将以明星后援团的形式参与到世博宣传中。
专家分析认为,世博营销就是要把品牌特色“扩大”、强化,甚至能对未来城市生活提出前瞻性的设想和规划,反映到产品和品牌理念中。而中国民营企业灵活的机制和善于创新的理念及市场策略,都成为其世博营销重要的助力。
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