建材业明显代言成风 “卖”家具谁最赚

　　在佛山几大建材市场的外墙上贴满了明星的相片，路人可能以为是电影海报，仔细一看，其实都是企业的宣传画，这些明星都是企业请的代言人。佛山陶博会昨天开幕，半个月前签约《媳妇的美好时代》主演海清代言的佛山日丰卫浴表示，想把海清请到展会来，可惜没档期。有人说，如果参会的企业都把代言明星请来，佛山的陶博会将变成明星的秀场，内地及港台几乎有点名气的明星都要奔赴佛山陶交会。

　　记者调查发现，近年来佛山建材等行业请明星代言已成风潮。一些企业请代言人后品牌提升很明显，有些企业则伤了元气。明星代言是企业成功的“灵丹妙药”吗？记者走访了众多企业和专家，共同探讨明星代言的利弊得失。

黄圣依

　　现象

　　天花板企业愿花80万

　　买明星照片做宣传

　　过去，请明星代言最多的是家电、酒类、服装化妆品、地板等行业，如今佛山的陶瓷、家具、橱柜、小电器企业也加入了明星代言行列。请不请明星，似乎成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业无奈地表示“逼上梁山了，不请不行”.

　　明星代言在佛山陶瓷卫浴行业已蔚然成风，日丰卫浴并非饮代言“头啖汤”的建材企业，在此之前已有几十位明星被佛山企业签为代言人。早在两年前，着名演员濮存昕就与佛山恒洁卫浴签约成为代言人。从去年起，明星代言陶瓷卫浴产品进入高峰期。金牌卫浴签约“跳水王子”田亮，东鹏陶瓷签约“冰坛伉俪”申雪和赵宏博，鹰卫浴签约徐静蕾，日丰卫浴签约海清，据新中源知情人士透露，王珞丹最近也已和新中源卫浴签约。

　　建材企业最喜欢请的明星首先是影视明星，其次是体育明星，此外还有主持人、社会名人。除了请明星代言，邀请明星出席各种现场签售促销活动也备受推崇。金意陶从去年开始请港台明星孟广美、周海媚到全国各地签售。“今年我们公司预计举办40~50场明星签售活动。”金意陶副总经理张念超表示。

　　记者调查发现，在陶瓷卫浴行业演绎得如火如荼的明星代言风潮，已经“吹”到一直低调示人的传统家居建材行业。如韩丽橱柜、施华洛家具分别签约李冰冰和黄圣依代言。

　　受明星代言的“广告效应”影响，一些规模不上档次的小型企业也向明星代言伸出了橄榄枝。一位天花板企业老板曾向记者透露，有意投资80万元请明星代言。“企业的资金实力不够，我们只想花80万元用明星的照片贴到经销商的店铺门口就够了。这样方便我们招商。”