产业升级 家居产业孕育商机

　　2010年~2011年中国家居及房产配套产业创新峰会侧记

　　1月11日，以前瞻、融合、共赢为主题的2010年~2011年中国家居及房产配套产业创新峰会在京举行。业内专家在峰会上共议行业热点话题，展望产业发展趋势。中国房地产商务联盟在峰会上正式成立。

　　开拓市场 工业化改变传统产业

　　在峰会上，中国建筑装饰协会常务副会长徐朋强调了四点：

　　一是中国的家居产业是在为散户服务的过程中形成的。随着成品房消费的增长，过去以散户为服务对象的家居企业将面临新的市场考验。

　　二是要用工业化的思想改造传统的劳动密集型产业。家居企业要想开拓市场，必须认真思考如何转变生产方式、如何提高工业化生产水平等问题。

　　三是要把住房装修工程作为一项环境工程，满足客户环保和低碳的需求。

　　四是要让装修变成老百姓愉快的消费经历，而不是烦恼的事情。

　　产业升级 电子商务方兴未艾

　　相关数据显示，截至2010年6月底，我国电子商务市场交易总额已达到2.25万亿元。预计到2012年，网络销售额有望突破800亿元。

　　曲美家具总裁赵瑞海提供了一组数据：2010年，电子商务给曲美家具带来了4亿元的销售额。目前，曲美家具通过电子商务平台完成的销售额占公司销售总额的40%。一年多来，曲美家具采用“网络商城+实体店面”的销售模式，向顾客充分展示了品牌家具电子商务的魅力。

　　2010年，曲美家具在网上开展了“曲亿团”活动，在40天内签单1.6万张，销售总额超过1亿元。

　　一位业内专家表示：“曲美家具不仅探索出一条家具行业的营销创新之路，还使大宗商品网上销售成为现实。因此，曲美家具的实践在整个电子商务领域具有重要意义。”

　　解决了单价高、体量大、运输难等问题，2010年，家具、家纺、壁纸、橱柜、卫浴、瓷砖、地板、涂料、木门等企业纷纷试水电子商务，其中部分企业取得了不错的成绩。

　　面对电子商务热潮，科宝·博洛尼首席执行官蔡明说，电子商务的本质既非电子又非商务，而是基于信息技术的商业模式。电子商务要结合传统行业，用信息化创造新的模式和新的价值，同时促进产业升级。

　　北京电子商务协会秘书长林亚认为，尽管网络起到了一定的渠道作用，我们还是要认识到网络渠道与传统渠道的差异，认真做好各方面的准备工作。互联网具有跨地域、越时空、与世界同步的特性，要求企业主动进行产业模式创新。

　　拓宽渠道 伺机布局农村市场

　　建材是农民重要的消费项目。根据初步预计，建材下乡政策将拉动国内消费5500亿元~6000亿元。房屋建成后，还将拉动装饰、装修、家居、家电等后续消费，消费链条效应十分明显。

　　在房地产市场调整导致一线、二线市场低迷的情况下，建材下乡为家居企业提供了新的市场空间。很多企业表示，已经开始着手研究下乡经营策略。一位地板公司负责人对记者说，未来10年要将三线、四线市场和农村市场作为开拓重点，5年内争取开4000家门店。

　　迪古里拉（北京）涂料有限公司运营总监李启发在接受记者采访时表示，面对建材下乡的机遇，如何针对农村市场开发相关产品、完善营销网络的问题将被提上日程。一方面，企业要通过技术创新研发更多适应农村消费环境的产品；另一方面，要完善售后服务网络，缩小城乡之间的差距。