主办城市品牌的文化影响力传播

　　从亚运会到奥运会是主办城市的永恒命题

　 2010年上海世博会与2008年北京奥运会相互辉映，被誉为中国社会经济在21世纪初起飞的两大引擎。北京和上海，中国两大中心城市一前一后举办的国际盛会即“超巨城市事件”，不仅在组织过程中有诸多相互借鉴之处，特别在主办城市建筑文化遗产挖掘与传播上更有一系列共性，它无疑对中国未来举办更大规模的国际活动，更有效地利用活动传承中国建筑文化产生意义。

　　总的来讲，2010年上海世博会与2008年北京奥运会在如下方面彰显了主办城市的国际声望：提升了主办城市对大型国际活动的组织能力，提升了主办城市宣传展示与交流的舞台，提升中国优秀的城市与建筑文化在世界范围内的广泛传播能力，提升主办城市基础设施建设步伐，提升主办城市在场馆乃至展馆建筑上的具有国际化魅力的设计水平，提升中外建筑文化的交流与碰撞机会，提升主办城市从国家整体利益考虑城市发展的效益及效果最大化与持续化的进程等。

　　事实上，对于国际盛会如世博会，马克思、恩格斯在参加了1851年5月到10月在英国伦敦海德公园水晶宫举办的万国工业产品大博览会后，便有一系列评述。他们认为，博览会是人类文明的盛宴，集中展示了资本主义现代大工业的巨大成就，传播了蒸汽机的广泛应用等，现在读来仍可感受到其思想的张力。主办城市的影响力文化传播的目的效果是产生新的文化象征符号，并以文化认同的方式持续下来，而所谓的文化象征符号不仅是在历史文化中沉淀下来的，要成为某一群体普遍认同的，更需要广大城市市民鉴赏水平的提高。设计是有目的的策划，以城市氛围宣传的平面设计而言它需要通过视觉元素来传播自己的设想，用文字和图形将信息传达给受众，让公众通过这些视觉元素理解其对主办城市风格、精神、文化旨向的传播意图。以2008年北京奥运会为例，它为人文北京与文化创意产业的发展创造了契机。有人说，人文奥运是一种创新，人文北京更是一种创新，那么这两个创新的无缝衔接，就表现出北京可持续发展特有的生命力。

　　从现代传播意义上讲，奥运会与世博会以其影响大、范围广、关注度高的特性吸引着媒体，传播过程包括传播者、媒介、讯息、受众、效果5个基本要素，在这方面主办城市传播的中国模式探索极为必要。据国际大型活动举办前夕的调研发现，大众媒体及网络是奥运会的传播主渠道，上海世博会在上海当地获得极高的关注度，公众对世博会与奥运会的关注度等同。本文强调的主办城市传播的中国模式，旨在研究城市文化遗产概念下的场馆及展馆建筑的可传承性;旨在研究主办城市如何从文化遗产观念下要求规划师、建筑师在创意理念下完善自己的作品设计，使之流芳百年;旨在要求主办城市的建设管理者探索如何从挖掘城市人文历史出发，使新、旧场馆建筑都能为现代化的中国服务;旨在要求主办城市要有国际化视野，研究“超巨城市事件”的发生周期及文化特征，以建筑为载体全面映射国际盛会的社会、经济、文化、科技等层面的过程，为主办城市乃至世界博协及国际奥运会留下堪称历史丰碑的城市与建筑的文化遗产。