“主办城市”品牌的文化影响力传播（上）

　　影响深远的全球性活动

　　奥运会、世博会、世界杯乃至亚运会等作为享有世界声誉的城市重要事件，对主办城市最显著的影响在于城市规划、建筑设计、市政设施、文化生活的发展及变迁。遗产除了现代人继承古人的宝贵财富外，也包括大自然对人类的馈赠(包括自然遗产与文化遗产)。这里以城市与建筑为载体，借鉴主办城市展开了建筑文化遗产意义上的分析，描述了作为现代建筑媒体如何传播北京奥运会、上海世博会及广州亚运会，反之，主办城市又是如何通过城市文化的创意与传播，提高了自身的世界影响力。

　　现代传播是城市重大事件成功的标志

　　伴随着向全世界开启了3个月的中国上海世博会，人们一直瞩目的议题是绿色、低碳与人文的可持续性。但上海世博会在文化遗产方面的实践使“城市，让生活更美好”成为城市全面发展并纪念第五个中国“文化遗产日”的鲜明主题词。世博会，作为人类智慧的展示，从1851年伦敦世博会上钢铁、玻璃成为智慧高峰起，尽管每一届有不同的城市主题、不同的表达方式，但世博会的确给世界留下了40个精彩篇章。

　　触摸历史原版的世博会经典纹理，不仅可以欣赏到一道道建筑视觉的盛宴，更可汲取的是来自各届主办国的主办城市带来的建筑文化遗产启示。近20年间，在中国举办的一系列有较大影响力的国际大型活动中，主办城市的世界文化影响力正靠传播力量惠及城市发展：1990年的北京第十一届亚运会、2008年的北京奥运会、2010年上海世博会及2010广州第16届亚运会。虽然它们作为城市超巨型事件具有一定时效性，对城市发展而言其短期高峰的社会、经济、文化效应也不是最高目的，但将其影响转化为城市发展长期的动力，成为推动城市永续发展的催化剂其作用不可低估。

　　现代传播已经是城市重大事件成功的标志，这其中不仅有“事件”系统工程设计的文化影响度水平，更要专业化传播的力量。我认为，无论2010年上海世博会、2008年北京奥运会还是即将召开的2010年广州亚运会，在文化遗产观念上思考其城市的可续性及文化的传播性，对探索主办城市品牌建筑文化遗产的中国模式极具价值。

　　“主办城市”如何传承和利用建筑文化遗产

　　随着经济全球化模糊了资本的国家界限，城市已经被自然地推到了前所未有的竞争边缘。在全球化的背景下，奥运会、世博会等城市重大事件便成为推动当代城市发展与建设的重要契机。世博会作为其中单次举办时间最长且规模最巨大的“城市事件”，与城市的后续发展息息相关，而那源于世博会的经典建筑更成为承办国家与城市的神圣地标：伦敦的水晶宫、巴黎的艾菲尔铁塔、巴塞罗那的德国馆、布鲁塞尔的原子钟、西雅图的华盛顿州大剧院等，不仅是建筑史上划时代的佳作，也为主办城市营造了丰富的城市轮廓线，成为迄今不可多得的建筑文化遗产。

　　上海世博后滩公园是2010上海世博公园的核心绿地景观之一，它既是上海2010年期间世博绿地，也是未来上海市的公共绿地。建筑师与景观设计者将景观作为生命系统，用当代景观设计手法，在垃圾遍地、污染严重的原工业用地上建成了具有多重生态与环保意义、传承审美情趣的城市公园。作为中国近代工业发源地的上海，见证了近代民族工业从无到有、从小到大的发展历程，场地范围内的工业遗址主要为工业厂房和货运码头，包括有型钢厂三车间、厚板酸洗厂房及码头。

　　设计建成的锈色长卷(红绸带)是一条绵延的钢铁绸带，材料主要由原场地内的废钢材回炉锻造的钢板拼贴而成，既体现生态环保的理念，也是一个当代的景观设施。在这里，工业遗产的记忆体现为一种超越形式与功能的材料与艺术。再如上海世博会“破天荒”地保留了30万平方米的旧厂房并改建为世博展馆，但这一策划在开始曾受到国际展览局某专家的反对。以江南造船厂为例，它是中国追求国富民强的现代化征程的开始，对江南造船厂厂房的改造，不仅延续着民族的历史记忆，更是上海世博会城市可持续发展的命题要义。为此，现在呈现的上海世博会展馆建设，力求减少大拆大建，在降低建设成本时，延续着城市的历史脉络。

　　值得提及的是，19世纪与20世纪初的世博会园区建设并没有考虑太多后续利用的可能性，大部分场馆按照临时建筑的设计思想来建造，结果它们大多随世博会闭幕而拆除，并没有真正转化为城市发展的积极要素。1889年的巴黎世博会留下两个钢铁杰作，即有“建造艺术巅峰”之誉的机械馆和后来成为巴黎城市象征的艾菲尔铁塔。由于按照临时建筑设计的缘故，1910年拆除了机械馆，艾菲尔铁塔也几乎难逃厄运。

　　世博会建筑文化遗产史上，也有保留下来且发挥着巨大作用的建筑，如1929年巴塞罗那世博会的体育场竟成为1992年同城“主办城市”奥运会的赛场，这是一个成功的案例。再如为纪念《独立宣言》在美国费城签署100周年，1876年美国在费城举办了美国历史上的第一次世博会，向世界展示了一个新兴工业国家的崛起，这届世博会上“自由女神”的手臂颇引人关注，它是法国献给美国的一份特殊礼物，以纪念美国独立100周年，1984年，这尊自由女神像被列为世界文化遗产。