博隆防水：网络E时代，品牌赢未来

当今社会，互联网的迅猛发展为依托于互联网媒体传播平台的新媒体的迅速崛起提供了土壤，这些新媒体融合以往各种媒体的特性与形态，为我们打开了新媒体营销的未来之门。比如博客、播客、维客、IPTV、富媒体等新技术无一不是依托于互联网技术创新和应用创新。这些基于互联网的新媒体形式不断崛起且正全面地影响着我们。 同时，人们日益提高的物质和文化需求同样要求传媒提供更多、更好的精神文化产品。各种商品在进入人们的生活的同时也面临着市场优胜劣汰的激烈竞争。无疑，品牌成为媒介市场激烈竞争中决定胜负的关键。 一、网络时代，通过新媒体打造品牌必不可少。 品牌即在消费者、受众心目中的地位，品牌是一种认可、一种美誉。品牌在那么多的咨询里面信任、信用、品质，可以互相依靠的价值。尤其在互联网时代的海量信息里，品牌变得非常重要。品牌实际上是产品品质的表现，也是产品服务的一种表现。 在商品竞争日益激烈的今天，品牌的建立以及可持续性的发展是任何媒体发展中不可回避的问题。就拿我们“博隆”防水来说，注重品牌效应是不容置疑的，是抢占竞争优势制高点的一个重要手段。尤其在网络新媒体领域，这个领域由于还比较新，受众群也不是很稳定，但同时网络受众群的年龄段大约在20~40岁之间，这个年龄群的受众拥有一定的知识水平和消费能力，同时热衷于新鲜事物的接受。新技术的发展也决定了他们拥有极大的转播力，而网络新媒体和产品如果都拥有一定的品牌知名度，就会很容易的在这个年龄群体中形成病毒式的传播力。 网络新媒体的价值在于其拥有新的平台及新的、全面的内容，各产品商家也看出这块大蛋糕具有极大的吸引力。网络的进入门槛非常低，每个人都都可以成为媒体信息的传播者，网络上传播者和受众之间的界限难以区别。谁拥有全新的技术和内容上的吸引力，谁可以最大限度地聚集受众，可以说谁就掌握了致胜的一个砝码。想要在网络世界的海量信息中获胜，拥有一定的知名度和美誉度，拥有一定的品牌力量，必将会为其发展铺平道路。所以，利用网络新媒体的发展最终是要靠个性化的推销、经营头脑打响自己的品牌来支持，通过品牌的影响力来壮大自己的实力，通过网络新媒体打造商品品牌的力量是不可缺少的。 二、网络时代，如何通过新媒体打造自己的品牌。 随着物质生活水平的提高，人们的生活变的丰富多彩，消费者的需求也日益差异化、多样化和个性化，媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人传播时代，通过新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视。同时，新媒体时代消费者对信息的注意从被动的接受逐渐转变成主动的搜索和分享，受众拥有更大的主动性。因此，那些具有品牌影响力、媒体形式创新的新媒体会最先争取到大量的受众。 在适者生存的商业世界，谁先掌握了游戏规则谁才能笑到最后。依托于网络的新媒体之间的竞争也越来越激烈，尤其是网络媒体受众的分散性。提到一个商品，如何能让受众马上就想到一个品牌产品，将他们的思维一下子带到那些产品所依托的新媒体上呢？这确实是一个难度不小的挑战。但首先还是需要通过新媒体打造自己的品牌，建立自己的品牌特色。所以，打造品牌和新媒体是相辅相成的。怎样做才能谋取更好、更长久的发展呢？ 1、准确定位，打造商品的核心竞争力。产品我觉得我们博隆防水首先要在内容和服务上取胜，一个产品要想从网络媒体的受众中取得一席之地，首先要在自身的内容和服务建设上做足功夫。其次，通过新的媒体形式进行内容推广的时候给自身找好定位。定位是网商战略的核心，和其他同类产品建立起一种可长期保持的差异化时，才能胜出对手。虽然同类商品的数量数不胜数，但是由于产品与产品之间的差异化不明显，内容同质化比较严重，因此受众很难区别这类产品，这对于产品的品牌建设来说，是一个致命的弱点。准确的定位，是产品品牌建设的基础保证。 一个公司想通过网络打造自己的品牌，最重要的不在于规模的大小，在于的是细分领域的领先，使得自己所属领域做到最细、最精。公司的产品必须做到在自己专注的领域的成功、并超越自己。 2、不断创新，寻求突破。这个创新包括多面性的创新，博隆产品虽是前几年才开始开发，但也算后起之秀，是这个行业的一匹黑马、一颗闪亮的新星，所以我们一定会在产品技术上保持创新，不断超越自己，为客户带来更多的放心和舒心。其次是宣传方式和内容上，单一的广告盈利模式是不能适应媒体的长期发展，如何寻找更多的盈利途径，是当前网商发展的的一大挑战。当然，想把自己产品的品牌打响也不是能脱离广告的支持的，但是如何能够突破传统的广告模式，以及单纯的广告贴片形式，对长远的发展来说，既是一大挑战，也是一大机遇。 3、建立品牌体系。品牌体系包括母品牌和子品牌，通过母品牌带动子品牌的发展。就拿博隆品牌来说，这博隆这个母品牌下，我们可以发展例如博隆商圈、防水产品施工和基本价格指南及产品用途和性能查询、中国防水施工网、江苏防水网、中国防水堵漏网等。还可以在自己的企业网站建立自己品牌的论坛、博客、微博等等，这些都可以让这个行业内和想加入这个行业的行外人提供一个很好的交友、商讨的平台。还可以通过较大型一点的专业做建材的网站联合发起一些活动，例如在2011年，我们博隆就联合了慧聪网建立了一个很好的合作关系，同时参与了中国建材十大人物且摘取桂冠，马上赚取了业内相当多的“眼球”，效果是很令人满意的。 4、组织一系列“事件活动”，增加产品在媒体的影响力。我们可以与一些名人建立合作关系，比如马云，他是阿里巴巴和淘宝这些人尽皆知的网站的创始人，也是网商都视为楷模的典范，这就完全可以通过网络和媒体上大力宣传、高调宣传，还可以将自己公司做过的一些较大较有名气的工程通过自己或各大知名网站、博客、微博进行撒网式传播，从而扩大产品的影响力。通过这样的活动，实际上是在为产品“品牌”来积累无形的资产。 总之，随着现代技术的发展，网络时代的今天，如何在层出不穷的新媒体中突现出自己产品的实力和影响力，赢得受众的“眼球经济”，品牌建设无疑是一条捷径。但是品牌的建设，尤其是在充满了变数的虚幻的网络世界里，产品的品牌建设毕竟是一条漫长的路，是一个长期的过程。谁能在这漫长的道路中一路走下来、坚持下来，谁就是最后的赢家。