昆明瓷砖业现“百家争鸣”

2011年，昆明楼市成交低迷，“唇亡齿寒”，下游的家居建材自然会面临前所未有的挑战。9月30日，红星美凯龙强势入驻昆明，为昆明家居建材业注入了新鲜血液，也给现有卖场带来了或大或小的冲击。有业内人士表示，昆明家居建材业洗牌在即，而经过洗牌重组，现有的家居建材企业强的会更强，弱的终将会被慢慢淘汰。 　　对此，云南博德瓷砖市场总监徐睿德表示：“2011年昆明瓷砖行业已呈现出百家争鸣的趋势，我们从博德展厅升级，新中源、罗马利奥等品牌的升级都可以看到：整个瓷砖业并未因楼市成交下滑而呈现出信心危机，反倒是信心倍增地良性发展。但销售模式老套，依然是这个行业的软肋。” 　　“从近段时间建材企业的营销模式来看，真的呈现出了思维枯竭的现象。大部分企业还是盲目跟风，价格战成了‘杀手锏’。促销泛滥是企业缺乏定位的必然结果，因为没有差异，只能选择雷同和山寨。只有找准自己的定位寻求差异化才能彻底摆脱不促不销的尴尬怪圈。” 　　他坦言，与2010年同期相比，昆明瓷砖业销量整体下滑。并以形象的比喻来概括整个行业的发展现状：卖场就如同蛋糕的下半部分，消费者就如同奶油部分，2010年的蛋糕是12寸的，2011年蛋糕变成15寸，但奶油变薄了，这就是卖场盲目增加带来的弊端，大家忙着造蛋糕，奶油已经有点分不过来了。 　　当谈及未来昆明瓷砖业的发展方向，他认为，下一步瓷砖行业的两极分化会加速。而定位清晰、管理系统和营销系统相对健全的企业会游刃有余做得更强，部分故步自封的企业则会在2012年遭遇洗牌，甚至直接消失。