中小卫浴企业竞争处“弱势”

　　我国的卫浴行业发展到今天，已开始向产品专业化、品牌化方向发展，国内卫浴行业的领军企业正在形成，而大部分中小卫浴企业，则举步维艰。就其原因而言：我国的卫浴企业为何长不大？九正小编就跟你一起来分析：

　　1、行业历史短：未能准确预判市场趋势

　　谈到中小企业的现状，法恩莎洁具负责人表示，这与卫浴行业的发展历史短、行业沉淀不足有关。企业主经验不足、不熟悉品牌操作手法，也无法准确预判市场发展趋势。

　　2000年左右，当大多数中国卫浴企业还在互相抄袭、产品严重同质化的时候，消费者的消费心理却在悄悄发生变化。“国外品牌，像科勒、美标、杜拉维特，都有100多年的发展历史。80年代、90年代进入大陆的台资企业，因为与西方接轨早，了解行业发展规律，对卫浴行业的发展走势也有准确的预判。但中国卫浴行业土生土长，面对市场变化反应不及时，缺少培育品牌的土壤，多数企业未能适应市场变化及时调整产品。”

　　“一走进专业市场，满眼都是一样的产品，消费者看着就没兴趣了，销量怎么能上去？”樊先生认为，能够满足消费者审美倾向的产品，更受当今消费者青睐。抓住机遇的企业快速崛起，如箭牌、法恩莎等，而多数中小企业，未能洞察市场变化的原因，产品一成不变。

　　2、陶瓷卫浴：核心技术落后难以引领行业

　　“卫浴行业是有核心技术的，表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。”欧盟尼魔方砖董事总经理汤浩认为，技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一。

　　据陶瓷卫浴业内人士透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。美国美标1984年进入中国市场，一度领先。2000-2003年左右，情况开始改变，1995年进入中国市场的科勒后来居上，掌握行业话语权。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在国外品牌中，它的市场份额最大，销量最高。

　　3、卫浴市场：价格竞争扰乱市场秩序

　　近来，九正小编走访各建材市场时发现各大卫浴品牌店面都有不同程度的价格调整，法恩莎洁具、箭牌卫浴、安华卫浴等一线品牌涨价幅度在100-300元不等。一些商家告诉笔者，年后接到厂家通知卫浴产品配料价格增加，所以调整产品价格，加上去年行业低价竞争造成没有可观的销售额，今年继续打“价格战”将没有意义，只有在服务、产品技术含量等方面突破和创新，才能从本质上实现产品价值与价格的相匹配，赢得消费者的喜爱。

　　在各大品牌价格相继作出调整之后，一些中小品牌代理商也在伺机而动，纵观目前消费品市场的“涨价风”，卫浴行业的集体涨价似乎是理所当然，不过细细分析不难得出卫浴产品涨价的利大于弊。作为行业领头羊的各一线卫浴品牌挑起大梁，从自身产品质量、服务出发增加产品价值，并主动作出价格上涨调整，充分体现了他们勇于面对市场挑战，主动促进产业良性转型的勇气，这对整个陶瓷行业也将是有利的。