涂料“潜规则”背后利益博弈 谁主沉浮？

　　3.15即将来临，建材行业都在紧锣密鼓的进行打假活动。于是许多坑害消费者的企业和建材商家为了躲避这个风头，纷纷在这个月有所收敛。网上语录早以沸沸扬扬：家里准备添置物品的或是搞装修的赶紧在3.15前后办，保真率极其的高。其中，我们不难窥探出许多网民的内心呼声是“希望天天3.15”。

　　提及建材市场，市面上的产品可称得上丰富多样，让人如入乱花之地，真假难辨。再加上作为普通消费大众，不可能人人都是建材选购方面的专家，更加为这个市场不法牟取利益者提供了钻空之地。

　　春季正值装修旺季，也是涂料产品的销售旺季，如果涂料没买好，可能会成为家居中最大的污染源，严重影响居住质量。其中内墙涂料和木器涂料中的甲醛、苯系物和重金属等有害物质，如果超过一定限量，就会对人体健康产生严重危害，通常表现流泪、咳嗽、头晕、呕心、易疲劳、四肢无力、女性经期周期改变等，长期反复接触有毒有害物质会引起慢性中毒、其主要损害神经系统、造血系统。因此有人把涂料称作家居的“外衣”，选择一款真正适合的自己的涂料产品是很多业主比较关心的问题。

　　据了解，市场上有些涂料打出“零VOC”的标志，零VOC指涂料的有机挥发物趋于零，检测设备已检测不到挥发物的存在，这样可最大限度保证环保性。当VOC达到一定浓度时，短时间内人们会感到头痛、恶心、呕吐、乏力等，严重时会出现抽搐、昏迷，并会伤害到人的肝脏、肾脏、大脑和神经系统，造成记忆力减退等严重后果。家庭装饰装修中使用的涂料是室内VOC的主要来源之一。

　　因此，涂料，因为其与人们家装生活的息息相关，一旦假冒伪劣现象泛滥，不仅危害消费者的身心健康，势必导致整个涂料产业链的不和谐。但是事实是涂料市场年年打假，为何伪涂料现象仍屡禁不止？

　　与此同时，对于经销商来说，整个的价格体系由一级批发商、二级批发商、零售商组成。而现有的定价方式是不同的区域有不同的价格，其不同规模的经销商的返利率也不同的，利润并驱使经销商冒险跨区域销售。这也就为伪涂料现象的产生了滋生的土壤。

　　在三者利益博弈之中，消费者则成了弱势群体，毫不夸张的说，在对涂料行业一知半解的情况下选购涂料，很大程度上沦为企业和经销商甚至油漆工们“刀俎上的鱼肉”。如今造假的手段越来越创新和猖狂，伪劣涂料打着“健康环保”的招牌，其造假售假的手段向更深入、更隐蔽的方向发展。对于消费者来说如何选购好的油漆已经成了装修的一大难题。

　　说到底，伪涂料现象的出现是企业、经销商、消费者三者的利益博弈。一些企业为了提高自己的产品在某个市场的占有率，默许或是纵容经销商进行“窜货”。据业内人士介绍，窜货在涂料行业这个容量巨大的市场里，已经成为潜规则。即企业制定了销量挂钩的年终返利，特殊奖励等政策，以扩大市场占有率，提商销量。但是当企业增加销售指标时，也很容易诱使经销商走上窜货的道路，部分经销商为了超额完成任务，也会向其他的区域窜货。