空气能热水器行业“第一阵营”悄然形成
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被认为是“第四代热水器”的空气能热水器江湖从来就不平静,来自佛山顺德的广东长菱成为全省行业内唯一的“省著名商标”,作为专业生产厂家代表,其与格力、美的等家电大佬从珠三角区域众多的空气能热水器厂家中脱颖而出,呈现出领跑行业的姿态。 在国内空气能热水器版图里,生产厂家集中在珠三角的佛山、东莞、深圳和珠海,以及长三角的杭州、宁波地区。在业内人士看来,珠三角制造水平一定程度上代表行业制造水平,顶着省级“著名商标”的长菱和格力、美的等厂家被认为成为行业“第一阵营”。 贴着“顺德家电标签”的美的、长菱引领行业潮流,业内人士认为这彰显了佛山在国内空气能热水器版图中的江湖地位,不管是凭借强大品牌优势高举高打的美的,还是凭借技术优势走专业路线全力塑造“行业专业领袖”的长菱,这两家风格迥异的企业在下一轮的行业整合中扮演的角色值得关注。 行业整合进入品牌时代 “空气能热水器正在进行行业洗牌。”中国空气源热泵产业联盟相关人士说。目前国内空气能热泵行业还处于发展早期,企业实力与能力参差不齐,存在注重短期行为、技术同质化现象严重、消费者对产品的认知度不高等问题。 “行业品牌逐渐凸显领先地位,未来5到10年是空气能热水器从垄断竞争向寡头垄断市场结构过渡的时间,谁先在技术与品牌上取胜,谁就是未来的王者。”中国空气源热泵产业联盟相关人士认为,2002年,空气能热水器年销售总额还不到1000万元,而2009年销售总额已超过15亿元。业内人士预计去年销售总额超过50亿元,而专家预计5年内市场规模将超过100亿元。 国内空气能热水器一直处于“战国时代”,中国家用电器研究院副院长马德军就表示,长菱这样的专业厂家,多年下来拥有较强的资金实力和技术储备,特别是很早就看准了行业的发展趋势,企业转型比较彻底,因此能够在空气能行业内取得比较领先的地位。 而携带巨大品牌优势进入空气能热水器领域的格力、美的等家电大佬尽管没有长菱等专业厂家进入时间早,长菱等专业厂家是2001年喝了行业头啖汤,而格力、美的则在2007年才进入该行业。但在业内人士看来,凭借在传统家电市场积累的渠道、品牌等资源,这些企业迅速积累起行业优势,成为行业“第一阵营”的主力军,也正是这些家电大佬的进入加速行业的洗牌速度。 事实上,在顺德陈村的广东长菱早在2007年就成为全省空气能热水器唯一的省名牌产品,对此,广东长菱相关负责人就表示,空气能热水器行业进入成长期,尽管业内人士普遍认为去年行业销售总额超过50亿元,但这只是热水器行业市场份额的1%,可以预计的是继续有新的厂家进入,也会有更多的厂家退出,品牌与技术正在成为行业两大“命门”。 在2002年国内空气能热水器厂家还不到5家,据《热泵市场》杂志2009年统计,已达460家左右。仅在佛山顺德就集聚了上百家空气能热水器企业,在新一轮的行业整合中,业内人士就认为,以美的为代表的利用已有品牌的资源聚合路径,以长菱为代表的专业厂家技术路径,这两条“泾渭分明”的路径其实“殊途同归”。 国家规划带来“春天气息” 在去年10月结束的中共第十七届中央委员会第五次全体会议上,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》获得通过。《建议》指出,要以加快转变经济发展方式为主线。而国务院出台的《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》,让战略性新兴产业在结构调整中的主力作用进一步凸显。 其实,在刚刚过去的2010年,“新兴能源产业规划”点出了能源行业的“先锋军”,重点提出了要加快太阳能、空气能技术推广应用。这意味着国家从战略高度,明确了节能环保产业的发展地位,这是首次对空气能明确而清晰的支持态度,让空气能热水器行业人士闻到“春天的气息”。 “这是推动佛山家电产业升级转型的契机。”佛山经贸局相关人士表示。中科院 不仅仅如此,空气能热水器能耗也是燃气热水器的1/3、太阳能热水器的2/3。而且该产品不向外界释放任何废气、废水、废渣,是一种理想的“绿色技术”。当低碳、环保成为发展趋势,对于产值过千亿元的佛山传统家电产业来说,借助新能源技术,产业将迎来飞跃。 |
