正兴.得木福实木门—门窗企业如何打造自己的金字招牌
简介：走品牌之路是今天大多数企业的发展选择，近年来门窗行业发展迅猛，这也使得门窗行业的品牌化进程提速， 那么企业如何结合自身行业特点树立品牌形象呢？ 1、产品形象。产品形象应该从两个方面下功夫：产品性能 ...
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走品牌之路是今天大多数企业的发展选择，近年来门窗行业发展迅猛，这也使得门窗行业的品牌化进程提速， 那么企业如何结合自身行业特点树立品牌形象呢？ 1、产品形象。产品形象应该从两个方面下功夫：产品性能，保证高品质的前提下，必须突破藩篱，不走同质化路线，提高产品附加值，提高产品的技术含量。就目前国内的涂料生产技术来说并不先进，但仍有许多值得改进的地方。涂料企业积极寻求与国外化工企业的合作。目前，国外许多化工企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内化工企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业管理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。既然人家做得好，那就学习吧，所谓“十年从师谋自强，他日成鹏啸九州”。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。记得数码彩家具漆的命名为“镜”牌，这样的命名似乎很容易使得消费者的联想。 2、服务方面。品牌形象深入消费者之心，很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。讲起服务，可能很多人都会想到海尔的“真诚到永远”，当年海尔正是凭借五星级的服务标准获得了良好的口碑，迅速扩大市场份额，从一个面临亏损的企业成长为今天的家电巨头，并被写入哈佛的教案中，这也是中国第一个被写入哈佛案例的企业。对于普通消费者来说，涂料目前还属于专业产品，大部分消费者都不懂木门的材质该如何区分，木门如何安装，这就更需要门窗企业做好服务工作，以服务赢得市场的尊重与认同。目前，从整个行业来看，凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。 3、公益方面。门窗企业应该积极参加公益活动，热衷公益活动。中国人一直以来都拥有“滴水之恩当涌泉相报”良好道德操守。比如美涂士开展的“助学计划”，帮助穷困学生解决“穷困就学难”的问题。试想一下，这其实就是在培养消费者，形成一定的企业形象。现在人家穷，企业施之恩惠，到将来搞不好人家还是某某大工程的规划师。再说，现在不是强调“做企业就是做良心”，“穷则独善其身，富则兼济天下”，品牌企业应该注重这个问题。 4、品牌故事。所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件。这方面需要企业配合好自己的服务工作，故事不在大，但必须引起共鸣，也可以以小拖大，通过企业的不断宣传引起更多的人的共鸣。某些事件能够完善企业的品牌形象。但是本着“诚信为立业之本”的原则，应该坚决杜绝“无事编事”、“恶意炒作”等恶俗做法。 5、企业形象代言人。一个好的品牌形象，往往只会给消费者产生一定认知，要升华到认知的境界，需要企业树立贴合企业品牌形象的形象代言人，这样能够给消费者一个更为直观、更为生动的形象。企业负责人直接代言企业更能加深消费者的印象。但这方面的工作也有其致命的弱点，一旦形象代言人搞出了什么负面事件，那给企业品牌形象的打击也是致命。譬如，“艳照门”事件，那可是害苦了一批企业。 |
