2005 陶瓷出口要培育品牌

目前在国际化陶瓷贸易的分工方面，我国陶企总体上还位于加工制造这一低增值环节。而以品牌为标志的研制、开发、设计、营销等高增值环节则主要控制在外方手里。这种大量出口低附加值商品的简单数量扩张模式，不利于国际交换的收益效果，不利于提高外贸的质素，不利于国内陶业健康和可持续的增长与发展，更不利于提高我国陶瓷企业的核心竞争能力。现在已经加入国际世贸组织后的中国陶企，正在更全面、大规模、更深入参加到国际市场分工与合作的潮流中，中国陶企将会越来越依赖于进一步提高开放水平及对于国际市场分工的依存度。在这样的形式下，国内陶企陶瓷产品的出口更要不仅有量的增加，更要有质的突破，更要创建起自己的自主出口品牌。因为一个缺乏自主出口品牌的陶瓷生产大国，不可能成为一个陶瓷贸易强国。因此，国内陶业实施自主出口品牌战略，培养一大批具有国际影响的自主出口陶瓷产品，应该具有急迫与刻不容缓的意义。

我国陶企在经历了几度风雨的考验、磨难，正在变得成熟起来。目前许多企业正在全方位地、大规模地进军国际市场。由于他们日益成熟起来，对国际跨国经营的积极性正在提高，并不满意出口产品受制于人的现状，因此创建自主出口品牌的意识和积极性逐步加强。经过近年来国际贸易的发展，一部分陶企已经在资本、技术及管理水平方面打下基础，积累了经验。可以说有的企业已经具备了进行品牌经营的实力，这为改写国内陶企出口的状况，提高出口质量，增加业绩，建立自身自主品牌出口体系大有好处。不过，我国陶企创建自主出口品牌工作是一项重要的系统工程。它不仅需要陶瓷企业自身的积极努力，还需要国家尽快营造良好的培养、扶持、发展自主出口品牌的环境。如国家有关部门要在税收、管理、外贸等方面推出鼓励及优惠的政策措施。另外，各类陶瓷行业协会也应该积极统筹协调，给予关注。在坚持以市场为导向，以企业为主体的前提下，要充分发挥政府的引导与促进作用，加强有关部门的合作，争取中介组织及社会各界的参与与支持，建立与完善政策支持与有效的激励机制。对于有实力、有发展潜力及品牌意识强的陶企，要扶持其发展壮大，使其尽快成为在国际市场响亮的自主品牌产品。在培育自主出口品牌的活动中不断提高国内陶企在国际市场上的核心竞争能力，确立自己的知识产权与技术发明产权。这样，我国陶瓷行业就会在自主出口品牌的过程中更快地强大起来，实现陶瓷强国的梦想。

摘自《鲁班网络》