京城将现精品家居建材集中营 品牌集中度和差异化加大
简介：本报讯 记者日前从北京建材经贸大厦总经理王骏逸处获悉，10月初，北京建材经贸大厦办公楼顶上的广告牌由“ 建材经贸集团”换成了“国际顶级家居建材品牌集中营”。王骏逸向记者表示，这只是大厦“变脸” 的开始，一 ...
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本报讯 记者日前从北京建材经贸大厦总经理王骏逸处获悉，10月初，北京建材经贸大厦办公楼顶上的广告牌由“ 建材经贸集团”换成了“国际顶级家居建材品牌集中营”。王骏逸向记者表示，这只是大厦“变脸” 的开始，一个庞大的计划已经在逐步实施。 王骏逸介绍说，凡是在北京开店3家以上的品牌，都是建材经贸大厦淘汰的对象。我们最终的目标，就像我们的全新广告定位的那样，把建材经贸大厦重建成国际顶级家 居建材品牌集中营。在北京，要买某些特定的顶级家居建材产品，就得到大厦来，因为这里是这一品牌的“惟一店”。建材经贸大厦的调整显示了传统卖场调整的一个思路：定位继续细分。 家和家美总经理田耘也认为，目前北京建材市场的细分、错位经营已经势在必行了。田耘表示，在市场发展前期，因为要追求规模效应，各个市场的同质化不可避免，但随着这两年，尤其是去年到今年这一段时间的快速发展，建材市场应该考虑个性经营了。 未来几年，北京建材市场的整体规模会减小，品牌集中度和差异化经营会加大，跑马圈地，建材市场遍地开花的局面会改变，田耘对传统建材市场的发展做出了预测。王骏逸对将来市场的发展也持类似意见，他同时指出，2008 年以前，这种调整会基本完成。
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