专业化建材市场挑战传统

　　此形势下，以闽龙陶瓷市场、朝龙五金、十里河灯城、圣火暖气城为代表的专业市场突破传统的综合性市场和超市的竞争瓶颈，避开两者锋芒，成为补充两者的不足而走出另一条“捷径”。在国外，超市只适合大众消费，要买精品还得到专卖店购买，只有专卖店才能提供最优质、最专业的服务。

　　专业市场的“特”色也是其他业态形式的建材市场无法比拟的。以瓷砖为例，近两年来，瓷砖产品的更新迅速和时装更新可有一拼，可以说几乎每天都有新产品诞生。像马可波罗、罗丹等很多瓷砖品牌的新品都是与国外同期上市的，而且几乎每个月都有新品推出。一个大型的专业化陶瓷生产企业，一年内研发几十个产品是不足为奇的。大量新品的上市，需要充分的展示空间，而建材超市及综合市场受“品种全”的约束，在专业类别建材产品的经营面积上与专业市场相比要小得多，不可能将全线产品充分地展示。因此，尽管超市的知名企业也很多，就单一品牌的展示效果和展示的产品种类方面都与专业市场无法相比。前两个市场百平方米的瓷砖区就已经算大的了。

　　专业化的市场为企业提供了充分的展示空间，如时装一样，好的展示效果无疑会将产品优良的品质彰显得淋漓尽致。因此，这些旗舰店、概念也就成了建材企业对外的形象店，为其对外交流提供了一个展示平台，为工程提供了一个实景样板，也成为装饰公司设计师的灵感来源地、个体消费期望与现实的对接点。

　　此外，对于求新、求异消费者来说，兼有批发、专卖性质的专业化市场则更适合他们。考虑超市要照顾大众消费，因此，一些高端产品，像金意陶价值800元一平方米的数码砖、嘉俊价值3000元的瓷砖也就避开了超市。

摘自《鲁班网络》