提高技术含量 保持卫浴品牌优势

　　目前,卫生洁具高档产品主要还是集中在进入我国市场多年的外资和台资企业品牌上,如美标、科勒、TOTO、和成等,近期进入中国市场的乐家、科马、卡西澳等产品走的也是高档路线。与此同时,国外洁具品牌也加入了中档产品领域的竞争。国内外品牌洁具的价位在互相拉近,国内洁具品牌的地位初步确立,在款式设计、材质选择、质量保证、售后服务等方面都直追国外产品,像四维等一些国产品牌已经挤入了高档市场,越来越得到人们的认可,品牌竞争力也逐步增强。

　　国产品牌分布格局十分清晰,各地都涌现出了具有地方特色的品牌,广东的鹰牌、箭牌、东鹏,唐山的惠达,重庆的四维最具代表性。在潮州、佛山等地利用本地资源优势聚集了大量生产企业,形成了陶瓷行业的集群规模经济。

　　虽然我国卫生洁具市场行业规模、产业优势已初步具备,但在整体的发展水平上与国外同行的差距还很大,生产企业绝大部分是市场竞争力较差的中小企业。我国目前生产和出口的卫生洁具产品主要还是中低档领域的产品,高档产品几乎全被国外品牌所垄断。由于国内中小企业的生产技术和管理水平和国际同类先进企业相比还存在着较大的差距,产品质量不稳定,时好时坏,企业竞争不在生产技术、管理水平的提高上下功夫,而往往在价格上做文章,低价竞争现象普遍,对整个行业的发展造成了不良影响。

　　面对我国卫生洁具行业存在的种种问题,一位业界人士告诉记者,对整个行业应当有一个宏观的整体策划,通过稳定的价格体系保持品牌定位,提高技术含量降低成本来保持自己的品牌优势。企业在竞争目标上应当是整个市场,而不是针对某一个品牌造成两败俱伤。行业协会在规范市场的过程中也要与政府部门协调,在加强企业产品认证等方面充分发挥作用。只有如此,中国洁具企业才能拥有一个更加广阔的发展空间。