让品牌回归“价值本位”—— 解读梅兰日兰之品牌价值

又到了装修旺季，顺应逐渐被家庭所重视的电气安全趋势，家居装修建材中的开关插座等家庭电气产品的选购额度近日来在京各大家居建材市场均大有涨幅，据电气业权威机构调查，目前国内生产开关、插座的电工企业大约有2500家，具备生产许可资格的约有900余家。尤其是随着中国正式加入WTO，我国对外资企业的进入政策有较大放宽之后，一大批外资企业也挟资本、技术、品牌等优势纷纷抢滩中国，瞄准了民用电工行业。隶属于法国电气巨头施耐德的梅兰日兰即属于其中一个，近年来更是延续其于专业电气领域的绝对竞争力，全面出击家用电气建材领域。纵观市售的众多家用电气建材，从价格来看，梅兰日兰的开关插座等产品在同行中毫无疑问的属于“贵族”，但却深受消费者青睐，尤其是很多“识货”的电气领域从业者在家装是更是大多不假思索地选择了梅兰日兰品牌。为什么外观并不象很多民营企业产品那么眼花缭乱，也不具备很多品牌都存在的相当幅度还价空间的梅兰日兰，能够在保持销售定位的情况下依然业绩坚挺？品牌的魅力在这个看似技术简单竞争激烈的家用电气建材市场中，到底有多大？ 专业化，价值本位之一 将数十款全球品牌笔记本电脑放在一起，你一眼能够认出的，恐怕只有IBM。无论内在配置如何，其黑色的外观和这种经典颜色中所蕴含的专业意味无法不让人印象深刻。借助市场上鱼龙混杂的OEM之风，很多在家电、IT、制造等其它行业中成名的品牌也争相分羹电气市场。但始终坚持自主技术研发和专一化市场经营，恰恰是梅兰日兰在这一领域的取胜之道——电气产品实际上是对专业技能与经验依赖极强的行业，创建于1920年的梅兰日兰，以其高品质的配电产品和开关设备广为人知，在国际市场处于绝对的领导者地位。在世界各地，梅兰日兰品牌的各种高、中、低压设备提供着不间断供电，监控和保护着电气装置，确保着人员和设备的安全。即使是看似毫不起眼的小小插座，其实背后都蕴含着无数关键，而任何一个，都可能对你的家居安全造成威胁。而在家用低压配电产z品方面，梅兰日兰同样拥有勿庸置疑的技术优势，并因此完全拥有保证家居安全的卓越能力。 技术规范，价值本位之二 一只真正LV的手袋，针角距离精细到能够实现数目固定；一条高品质的Armani西裤，工序一定不会少于100道；一个电气公司的专业，亦可从小到一个插座的夹片或是一枚开关的触点来考证。就开关而言，通常采用银合金触点和银铜复合材料导电片，这样可防止启闭时电弧引起氧化。梅兰日兰面板坚持采用纯银触点，导电桥则采用银镍铜复合材料。银材料的导电性优良，而银镍合金抑制电弧的能力非常强，这样就保证了梅兰日兰的开关可开闭80000次以上，远远超过了国际规定的40000次的标准。就插座而言，插座夹片的紧固程度、插力平稳是关键因素。梅兰日兰插座夹片的结构突破了传统的设计，采用强力挤压方式，大大增强了夹片与插头的配合，免除长时间使用时发热的顾虑，材料更采用优质的锡磷青铜，导电性能良好，抗疲劳性强，保障插座插拔次数达10000次(国标标准为5000次)。作为在全世界130多个国家拥有近200多家高标准化生产研发基地的施耐德电气隶属品牌，对技术无止境的细节探索，永远将是梅兰日兰孜孜不倦追求的目标。 设计理念，价值本位之三 花80万开“Jaguar”的人绝不是舍不得再多花20万买奔驰，而是因为他们喜欢“Jaguar”的优雅，而非“奔驰”的奢华；伴随着开关面板等家用电气建材市场供应品种和数量的迅速增加，越来越多的消费者，特别是一些已有二三次装修经验的购房人，面对令人眼花缭乱的产品，恐怕早已经产生了“选择疲劳”。梅兰日兰认为，装修已经不仅仅意味着美观和舒适，更代表了生活品味和生存态度。如新近上市的梅兰日兰开关面板L86质感系列，采用包括取自30年树龄北美优质枫木和24K金合金等多种全真质地在内的特殊材料，迎合各种追求极致的个性化装修风格，浓郁的法国浪漫风情绝对能够让你眼前一亮，而优雅的设计下，隐藏的更是梅兰日兰一如既往的严谨傲人的品质，值得绝对信赖。这样的家用电气产品更多的意味上，应该称为作品，而不是商品。 任何行业的一个国际著名品牌所承载的意义都远远大于产品本身，没有经年的锻造，没有深厚的底蕴，任何厂商都绝不可能通过简单的仿制和轻易的迁移就可以在短期内成功。梅兰日兰到底值多少钱，市场会作出最终的结论。而作为消费者，我们可以确定的是，安全，对于家居电气应用来说，无疑是绝对考评的标准，而优质专业的产品，则是实现这一标准的唯一载体。