谁来打响涂料品牌第一枪？

　　谁给名牌蒙上灰尘？

　　在市场上，如果主导品牌的市场份额逐年提高，就意味着竞争格局的演变正在悄然发生。虽然行业内专家没有轻言新一轮的洗牌已经开始，但是在过去的几年中，有些品牌不可避免地沦为二、三线品牌，甚至被淹没直至消失的事例都证明，涂料行业品牌竞争的序幕已经拉开。

　　像中国人习惯提及中华老字号一样，灯塔油漆每每被提及就是以这样的一种身份出现。只是近几年这个名字逐渐淡出了人们的视野。前进中的举步维艰一直困扰着灯塔人，低调的改制虽然在默默进行，但是几易其主的灯塔依然感到茫然。

　　“我们都不知道现在谁是灯塔的董事长。”当记者拨通位于天津郊区的灯塔生产厂区的电话时，得到的答案让人啼笑皆非。接着记者将电话打进董事长办公室，一位秘书小姐得知了记者的身份后，指点说灯塔改制的所有情况都登在 2月19日的证券报上了，然后就挂断了电话。

　　岳望坤说，灯塔油漆的知名度在国内同行业中是很高的，产品质量和技术都不逊于其他国内品牌。然而近几年灯塔油漆产品的更新速度迟缓影响了市场占有率。质量还是原来的质量，但销量已无往日的红火， “质”与“量”的背离显现了昨日灯塔的尴尬。灯塔油漆的一位销售经理也表示，宣传力度不够影响了销量。他甚至希望记者可以跟公司负责人建议加大宣传力度。

　　谁给了企业话语权？

　　有人说在涂料行业，如果一个品牌还具备一定的技术储备优势，那么这个品牌就能在市场上具备存在的价值；如果一个品牌拥有领先同行业的技术，那么这个品牌才能在行业内有它的话语权。

　　在广东顺德的200家涂料企业，有38家通过了国家环保认证外，拥有像华润涂料厂和鸿昌化工有限公司这样的知名企业，以及“嘉宝莉”、 “千色花”、“美涂士”等近10余个知名品牌。这样的规模可算是中国涂料的一个方阵了。

　　不能否认在规模、产品种类、品牌效应等方面中国涂料企业整体上与国外比还处于劣势，一些规模企业也正在为缩小个体差距而努力。有关资料显示，我国目前已经有一批拥有良好发展态势和竞争力的企业脱颖而出，生产技术和产品质量已经达到甚至超过了国际标准。

　　嘉宝莉就是凭借着技术优势赢得了在行业内的话语权。2003年嘉宝莉集团研制开发的木器涂料使用的健康型环保固化剂，成功地把游离TDI (甲苯二异氰酸酯)残量控制在0.21%左右，达到了欧美国家的无害无毒标准。

　　有了这样的实力，嘉宝莉才能带头掀起叫板洋品牌运动。近两年，洋品牌纷纷占领中国涂料高端市场，国产品牌终于不堪重压，有了自己的声音。从2003年开始，嘉宝莉向国内同行发出倡议，要与两个著名国际涂料品牌比试。此举，虽然不乏响应者与追随者，但是国内的整体声音还是略显微弱。

　　至此，国内品牌联合摆开擂台与洋品牌一决高下的阵势已经拉开。顺德涂料商会秘书长陈其观认为，这只是一场国内民间的“自我革命”，或许是新一轮行业洗牌运动的先兆。顺德企业敢为天下先，无疑在打响知名度上先拔头筹。

　　北京蔚蓝远景营销顾问机构的专家曾朝晖提醒说，中国企业历来善于利用各种机会提高知名度。几年前某涂料企业负责人为倡导安全涂料，使出现场喝涂料的绝招就是鲜活的例子。曾朝晖建议企业在给品牌明确的定位以后，一切宣传工作都应围绕这个定位。通过传播和资源配置，垄断一个“概念领域”，并且构筑壁垒，让别的品牌很难进入。这样才 能形成一个具有个性的品牌文化。不能像某些企业，昨天赞助晚会，明天赞助活动，结果知名度有了，但是却没有一个鲜明的品牌形象。

　　谁先扣动了扳机？

　　广东的另外一个品牌“美涂士”也亮出了全新的品牌形象--中国色彩，世界高度。通过对现有四个品牌的整合，旁观者可以清楚地看到美涂士在品牌塑造方面选择了专业化道路。“美涂士”主攻中、高档墙体涂料；“嘉丽士”则专注在木器漆领域；另外两个品牌则收缩阵线。对于这样的策略，美涂士公司不掩饰其意图，就是要树立品牌专业化和高品质的形象。

　　在中国涂料行业传统的思维方式中，固守着酒香不怕巷子深的企业不在少数，直到国外涂料品牌率先打破了这一行为定式。很多国外涂料企业进入中国市场首先靠的就是广告包装。从进入中国市场的那一天起，这些企业就打着高端市场产品的旗号，通过花大力气包装品牌、包装企业，从而给中国消费者先入为主的印象。在通用涂料市场上，凭借着新 潮的包装和较高的价位，这些洋品牌轻易地占据了中国涂料的高端市场。

　　中国建筑科学研究院化学建材检测中心公布的涂料检测结果显示，以“嘉宝莉”、“都米诺”、“千色花”为代表的8个国产品牌与国外所谓高端领域里知名品牌的在质量上不相上下。岳望坤告诉记者，在通用涂料领域里，产品档次的划分依据不应是价格和包装，而是相应的专业划分标准，但是要消费者理解这些标准至少在目前是很难实现的。中国涂料企业应该主动打破陈旧的观念。

　　因此有专家分析说，涂料行业的竞争焦点主要集中在品牌和服务上。企业必须考虑消费者在购买涂料产品的同时，还看中了品牌所附带的文化含量。这些超值的东西就是品牌所树立的形象。