中外陶瓷品牌斗硬之路：质量相当价格差数十倍

同质瓷砖遭遇价格尴尬：

土瓷砖卖价仅为洋瓷砖一成

目前，进口瓷砖与国产瓷砖的价格相差相当大，国产瓷砖价格每平方米40-100元，而进口瓷砖价格一般每平方米为2000-3000元，还有的高达8000-10000元。进口砖与国产砖的价格怎么会有如此大的差异呢？是国产品牌的机械设备跟不上？还是产品的设计存在差别？或是品牌推广做得不够？

广州市产品质量监督检验所主任冯坚民认为，广州市质检所曾经对很多进口产品进行过检测，发现与国产陶瓷相比，进口产品在质量上并不存在明显优势，只不过人们追捧洋货的消费心理作怪罢了。

新中源销售副总经理谢新宇对此表示赞同，其实在技术及质量方面国产陶瓷与进口陶瓷并不存在很大的差异，巨大的价格差主要是由二者不同的成本造成的。在国外，如意大利的陶瓷生产企业还多是手工家庭作坊，他们每天的工作不超过8个小时，再加上运费等成本，价格自然较高。而国内的厂家一般都是进行大规模的集约化生产，这不仅能最大限度地节约原材料，而且在集约采购方面也很容易体现出优势，因此成本相对较低，价格自然就低了。

蒙娜丽莎的相关负责人霍小姐则表示了不同的看法，她说，其实，在产品的研发方面，进口陶瓷的更新速度较国产陶瓷快很多，并且他们的研发一般都会从世界潮流的趋势入手。

酒店不用国产洁具：

国产品牌叫不响原因有三

在建筑陶瓷领域，虽然进口陶瓷与国产陶瓷在价格上差异巨大，在人们心中对蒙娜丽莎、东鹏、新中原、新明珠等陶瓷品牌还耳熟能详。但在提到卫浴品牌时，一般的消费者都很直接地联想到科勒、美标、吉事多、TOTO等国际品牌。其实，国内的很多大品牌厂家都生产卫浴洁具产品，如东鹏、鹰牌、欧派等，但就是难以让消费者有深刻印象。而如今，国内的很多陶瓷企业也开始开发卫浴产品，面对这种情况，国产陶瓷企业涉足卫浴行业的出路何在？如何树立自己的品牌形象？

欧文莱陶瓷总经理助理袁智认为，在卫浴陶瓷方面，国产品牌之所以叫不响，主要原因在三：第一是在产品质量本身，国产品牌与国际品牌还有差距，如国内卫生陶瓷的釉面表面光泽性就比进口产品差；第二是受到我国传统的消费习惯影响，仅仅是在酒店用洁具方面，凡是三星级以上的酒店几乎都不用国产洁具，而是选用进口洁具；第三是厂家自身的品牌意识不强，有很多国内厂家根本就没考虑过要生产高档洁具。

专门经营进口洁具的名家建材负责人孙勇则补充说，国产洁具除了在重大工程投标中不具有优势外，还很害怕自己研发出来的高端产品不断地被人抄袭，这一点也严重影响着品牌形象的树立。

建材超市争夺流通领域：

打产品品牌还是商业品牌？

在中国陶瓷行业特别是广东企业的发展过程中，已经形成了牢固的经销商代理制和厂家直销相结合的经营模式。近日，英国建材零售巨头百安居要在广州开第二家店，本土超市靓家居的旗舰店也将在百安居天河店旁试水试业。另一方面，自去年国家取消毛坯房政策出台以后，房地产开发商又开始积极地同建材厂家接头，面对这样一种新的市场局面，陶瓷生产厂家将怎样建立或重组自己的营销通路？厂家到底是应该重点强调产品品牌？还是将流通商业品牌纳入首要考虑呢？这直接涉及到新的市场环境下，厂家对以往比较固定的经销关系是否重组、是否削弱经销商的权利。

东鹏的相关负责人表示，经销商的地位是历史长久形成的，短期内还难以扭转，因此，东鹏建立的是一个包括经销商、直营店、专门工程负责部门等“多条腿”走路的立体销售体系。而新中原谢新宇则明确表示不会削弱经销商的权利，但公司会设专门的工程部门来负责与房地产项目的洽谈。

名家建材孙勇则举例说，目前好美家、百安居等大规模建材超市的产品标价已经被有的厂商当成靶子来打，“比超市更低价”成为很多厂商最直接的“杀手锏”。而且，部分消费者喜欢砍价的习惯也很难扭转，鉴于此，很多厂商都将超市作为一个产品展示的窗口，而不是很愿意帮他们打品牌。

而新中源谢新宇则明确表示不会削弱经销商的权利，但公司会设专门的工程部门来负责与房地产项目的洽谈。