陶瓷出口增长过快未必是好事

不过面对如此大的增幅，也有一部分业内人士表示担忧，他们认为，中国陶瓷出口增长太快对中国陶瓷出口并不是一件好事情；增长太快，在一定的程度上会抑制陶瓷出口价格的增长。

出口量大但利润低

近年来，由于中国建筑卫生陶瓷产品质量不断提高，花色品种逐年增加，加上出口价格的相对优势，出口量连续几年都保持了快速的增长，增幅每年都在50％以上。从出口额来看，卫生陶瓷、釉面砖和地砖基本上三分天下。

业内分析人士认为，目前市场上已拥有不同品种和装饰效果的国内建筑陶瓷砖2000多种，有的产品质量已接近或达到世界先进水平；卫生陶瓷方面也开发出造型各异的中高档虹吸喷射式、直冲式、分体和连体或节水型坐便器3 00多个品种，并且在产品结构、造型设计、釉面质量等方面有了很大的提高，这大大增强了产品的国际竞争力。但是，我们不能忽略一个事实，那就是出口量虽大，利润却不高。据统计，中国建筑陶瓷的年产量占全世界的50％左右，但在国际市场上的占有率仅为5％；中国卫生陶瓷的年产量约占全世界的20％以上，但其出口量不足2％。而建筑卫生陶瓷强国意大利的年产量约为我国的20％，但其出口量却达到50％以上。更让人忧心忡忡的是，我国建筑卫生陶瓷产品的出口价格仅为意大利产品的1／10左右。

高利润业务在跨国公司手里

今年8月美国最有影响的经济报纸《华尔街日报》撰文认为，中国产品“冲击”的只是国外“低端产品”市场，技术含量和价值含量比较低，在中外贸易中获得最大利益的还是国外的跨国公司。例如中国出口到美国市场的产品虽然产地在中国，可设计、品牌、销售和市场等高利润业务始终牢牢控制在美国跨国公司手里。

国内市场竞争越来越激烈，使得一部分企业急于扩大出口寻求发展，但由于无力以自有品牌出口，企业只能以“贴牌”的形式曲线出口，赚取微薄的利润。而在出口方面又往往是一窝蜂，哪里热闹往哪里挤，个别企业甚至不计生产成本，只要能出口，就削尖了脑袋往里挤，最终引发了价格大战，使我国陶瓷产品出口遭遇重创。面对我国陶瓷行业出口的快速增长，佛山市禅城区经贸局顾问梁满杰只保持谨慎的乐观。他指出，佛山陶瓷的出口增长主要是靠压低价格这个手段实现的，因此出口量虽大，但利润并不高；佛山陶瓷乃至中国陶瓷，给外国客商留下的主要印象是大路货而非高档货。

针对陶瓷行业的价格战，某些业内人士表示了深深地担忧，中国建筑卫生陶瓷不能再掉入日用陶瓷出口的结局：被人堆放在露天仓库，风吹雨淋、尘埃累累，出售于地摊，任人挑拣，价格低廉，惨不忍睹。如果建筑卫生陶瓷以低价长期出口，将会对以后中国建筑卫生陶瓷出口之路产生重大的危害。

创品牌才是发展之路

广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明认为，由于中国产品逐渐走向海外市场，其产品特别是抛光砖占了绝对的价格优势，这使国外的一些企业日子也不好过。虽然出口是我们以后产品销售的一个渠道，但我们不应该把价格战打到国外去，与其遭遇人家反倾销，还不如自己有所作为。我们应该打造国际品牌，在国外建立中国的品牌形象，让国外的市场也能认识我们，不断走出一条新的路子。

据了解，全国陶业已形成“四分天下”之势，其中华南以鹰牌、东鹏、蒙娜丽莎、新中源为主，华东以斯米克、亚细亚、冠军、诺贝尔等为主，四川夹江以及山东淄博也同样具备几个有一定个性的区域品牌。而佛山作为中国乃至世界最大的建筑卫生陶瓷和装备产区，在9月初公布的中国名牌产品中建筑卫生陶瓷行业的名牌有10个，而佛山陶瓷就占了7个，其规模及发展均呈良好态势发展。但是其弊端也非常明显，各企业、各品牌各自为政，产品质量档次参差不齐的局面相当严重。既浪费了产业资源，也造成了巨大的行业内耗，为佛山陶瓷的升级和发展带来严重的负面影响。为了增强品牌竞争力，“佛山陶瓷”品牌化工程也于近日启动，“佛山陶瓷”品牌的商标、质量标准、管理办法等三个方面内容也同时面世。

深圳奇百陶瓷有限公司深圳区域营销总经理蔡远洪表示，从简单地做产品，到系统地做品牌，是陶瓷企业走向规范、成熟和健康的重要标志，然而不少企业出于盲目跟风和急功近利的非理性心态，必将使品牌经营之路偏离方向。如果没有一定的品牌地位，国内产品走出国门后一样会遭遇不理想的价格，弄不好甚至被沦为“地摊货”。