木地板价格战让位质量战
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德国宏耐地板日前宣布：在中国市场全面推出其严格按照欧洲标准生产并达到欧洲标准AC3－E1级标准的“欧洲标准王”强化木地板，以质量战率先应对“五劣板”对市场的冲击。在目前各知名品牌纷纷用价格战应对“五劣板”时，宏耐“欧洲标准王”以质量战来应对“五劣板”的举动引起业界关注。为此，宏耐中国区总裁李卫先生认为，复合地板有着巨大的市场潜力，也因此伪劣产品泛滥。“五劣板”的市场份额高达30%至40%，它们主要靠低价诱惑来吸引消费者，消费者对产品质量、性能难以直观辨别，容易掉进低价陷阱。 “五劣板”对地板行业的形象造成了极坏影响。众多品牌都陷入困境，纷纷发动价格战以确保市场份额。近半年来强化地板市场的价格就降低了接近15%左右，利润也越来越薄，还不到原来的一半。为了生存，有些招架不住的企业在质量上已向“五劣板”看齐，打起擦边球。据宏耐地板相关人员透露：耐磨层降低10%，其成本就能下降20%；甲醛含量如要下降10毫克，其添加相关成分的成本会使总成本上涨10%。因此有些产品所售价格难以支撑一个合格产品的成本及利润。 宏耐中国区总裁李卫先生认为，品牌产品要打质量战。而质量又与质量标准密切相关。在强化木地板现行国标中，部分内容还有待完善。如规定耐磨转数家庭用≥6000转、公共场所用≥9000转两种。这对消费者来说选择面太小，在欧洲标准中，耐磨转数制定了5个不同数值的等级；国标中对基材的要求是甲醛含量为30毫克，而以此生产出的产品则达不到规定的甲醛释放量9mg/L的标准，地板要达到这个标准必须选用甲醛含量20毫克的基材。据了解，一些有实力的知名企业希望在标准中降低基材的甲醛含量，这意味着提高基材的品质，也就意味着加大成本，提高产品竞争力。甲醛含量为E0的产品标准在我国也还没有制定。因此，国标中的一些“低标准”亟待提高，抬高门槛，用高标准来规范市场，也许能给抵制劣质产品一个保障。 “欧洲标准王”的基材按照比现行国家标准严格的EN13329欧洲标准要求生产，在基材中添加了成本较高但环保的三聚氰胺成分，确保成品优于欧洲E1级环保标准。“欧洲标准王”的装饰层使用欧洲原装高品质装饰纸，抗紫外线能力达到8级，不易褪色；由于在基材中添加了三聚氰胺成分，其吸水厚度膨胀率极低，即便是在中国南方潮湿气候条件下或海滨城市也可安全使用。李卫先生表示，“欧洲标准王”肯定不会用低价迎合消费者，而会用适当的价格、最好的质量来服务消费者。 |
