我国涂料业正式进入品牌时代

据悉，这次涂料产品的国家强制认证是对先前实施的10项国家强制标准的进一步强化，主要包括3大内容，一是涂料的生产设备和技术管理，二是技术文件、检验仪器设备，三是产品质量抽查。强制认证将提高涂料产品进入市场的门槛，更好地把好产品质量关，进—步规范行业行为。

去年7月，《室内装饰装修材料有害物质限量》的10项国家强制标准的颁布执行，已使国内涂料企业经历了第一次大洗牌。据广东省涂料工业协会会长何炳福认为，在第一次大洗牌中，一批生产规模孝产品质量差、技术含量低的小企业已被淘汰出局。经过第二次大洗牌，涂料行业有望涌现出一批品牌产品。

国内的涂料企业大多是民营企业。虽然部分民营企业凭借灵活的经营方式、颇具特色的产品和特殊的地理优势，为自己赢得了涂料市场的一席之地，但相当多的企业还是作坊式生产，市场营销更显散兵游勇，难有大的作为。据了解，国内产量在5000吨以上的涂料企业在数千家涂料企业中所占无几，不足3％，且产品多集中在中低档市常随着消费者的品牌意识日益增强，涂料企业若仍靠一味降价而不注重品牌成长，等于自弃市常业内人士分析，长期以来，国内涂料企业品牌的经营方式存在问题。有些企业虽然规模不大，却有10多个品牌。如在“涂料之乡”广东顺德，—个企业拥有七八个品牌非常普遍。一方面，这些品牌的建立和培养都需要资金支持，资源被分散，大大加重了企业的负担；另一方面，也造成每个品牌都难以出众的局面。因此，顺德涂料企业的数量全国最多，但却至今没有一个如顺德家电科龙、美的一般知名的涂料品牌。涂料行业第二次洗牌，实际上也是对这些品牌的“多子女”进行一次优胜劣汰。企业应该抓住这次机会，通过市场对自己的品牌进行一次筛选，把资金、技术向真正具有竞争力的品牌集中。闯出一个好品牌要比一群素质不高的品牌在市场中乱闯价值高得多。

尽管10项强制标准的出台使国内涂料企业的生存条件更为苛刻，但从另一方面来说，二次大洗牌无疑又是一次市场洗礼的机会。也许在经过这次大洗牌之后，我国的涂料业将正式进入品牌时代。