油漆商开打品牌战

虽然西安油漆市场的竞争早已如火如荼，但是像今年这样高规格、大规模的竞争却是从来没有的。面对这新一轮的竞争，消费者和业内人士无不纷纷关注--导火线 　　引起这场油漆品牌战的导火线无疑应该说就是去年７月１日实行的《室内装饰材料有害物质限量》这个国家标准。那么为什么该标准实施的去年秋冬没有展开品牌战呢?据谙熟市场内情的业内人士介绍，有害物质限量这个标准，就像一发令人猝不及防的炮弹，打得油漆厂商和经销商措手不及，大批量达不到标准的油漆怎样快速地消化掉是他们考虑的当务之急，所以去年秋冬是油漆厂商和经销商消化陈货，进行市场思考的时间。经过一个冬天的思考和准备，油漆厂商已经充分认识到了油漆的环保问题已经是制约其市场发展的瓶颈，如果这一问题解决不好，就可能导致市场的全面衰退。所以进入今年春天以来，油漆市场可以屡屡见到经销商们都在大肆介绍自己的油漆已经获得了某某环保认证，希望以此求得消费者的青睐。纵观市场，但凡希望取得立足之地的油漆品牌，已有不少都取得了一定标准的环保认证。有了这招牌做后盾的油漆厂商，大肆地开展品牌战，似乎就成为顺理成章的事了。而在西安市场上体现尤其集中的就是由陕西省室内装饰协会装饰材料用品专业委员会举办的“推荐环保装饰材料活动”中，一些油漆商纷纷参与，希望以此为自己的油漆竖立品牌形象借力。由此见西安油漆市场品牌竞争的端倪。 　　品牌大战 　　其实仔细考察西安油漆市场的品牌大战，其序幕应该说自去年西安一家报纸刊登的十大名牌油漆广告时就已经开始。虽然油漆商们对这次的所谓十大名牌有不同的看法，但其十个牌子同时刊出则足以给消费者以引导，从而产生良好的市场效果。从此后，各知名品牌油漆则频频在报纸上亮相。而首先突入市场展示竞争的是多乐士油漆。多乐士油漆历来展示的是绅士风度，温文尔雅，而这次则首先打出竞争大旗，令油漆市场为之一振，接着展示风采的便是市场老帅立邦漆。立邦漆不仅在报纸媒体进行品牌宣传，而且还加大了户外广告的投放量，一时间，灯箱、门头、户外大型广告牌在西安市的建材市场随处可见。与此同时立邦漆还加大了进入居民小区的宣传力度，所在小区内立邦漆品牌几乎家喻户晓。 　　市场主力出战，必然招来迎战对手。于是紫荆花油漆、嘉宝莉油漆、鳄鱼油漆、雅乐士油漆也纷纷上阵。紫荆花油漆为塑造品牌新形象，将西安所有的店面改为专卖店形式，而且改变产品结构，推出新的组合套漆。嘉宝莉油漆则不仅频频打出报纸广告，而且还积极参加各种装修宣传的公益活动。鳄鱼漆也不甘落后，各种装饰装修博览会均有其活跃的身影，报纸媒体上也时常亮相。而雅乐士油漆则斥巨资包了西安部分公交线路的后窗广告展位，乘坐公交车便能看见后窗上“雅乐士油漆”那硕大的字样。 　　除此以外，一些曾经被认为是小牌子的油漆也进入竞争舞台，展示品牌形象，如爱普诗、玉莲漆、米奇漆、卡丹漆、亚士漆，这些油漆除了在户外广告上大做文章外，也开始借助报纸这一有效的传播媒体大做宣传。并希望在西安的名牌油漆市场争得一席之地。 　　据记者统计，自今年春天以来，在油漆品牌方面大做文章的油漆有５３个。而一些以前不知名的油漆在品牌宣传方面更是活跃积极。在今年陕西省室内装饰协会推荐的首批“环保装饰材料”公告中，３５个牌子的装饰材料，其中油漆竟有１８个，占５１％。１８个油漆牌子中竟有１２个牌子不知名。由此可见油漆商们对品牌的宣传不遗余力，这种态势也让消费者和业内人士见识了西安油漆市场有史以来高规格、大规模的油漆品牌竞争大战。 　　谁能胜出 　　有竞争必然有胜出。在探讨此次油漆品牌竞争大战谁有可能会最终胜出时，海豹油漆陕西总代理康文琪先生认为，话虽然如此说，但要问哪一个品牌会最终胜出已经毫无意义，大品牌将还是大品牌。但是通过这种品牌间的竞争却为规范西安的油漆市场寻找到了一条好的途径，使优者更优，劣者逐渐被淘汰出局。他说，西安乃至陕西的油漆市场很大，哪一个品牌油漆想独霸市场都是不可能的。所以只有通过市场竞争涌现出一系列的名牌，才能让市场真正受益，才能将假劣油漆逐出市场。从这个角度说，最后胜出的应该是那些敢于参与竞争的油漆品牌