陶交会催生会展品牌利润化

　　会展经济一度成为建陶市场上的主导经济模式、在品牌上升的时代展会经济为新品牌的树立以及品牌的强化等立下了汗马功劳。而随着区域市场的成熟，品牌的分界线越来越明显，在展示会中，大多数的所谓品牌只是一种牌子的虚构。真正的品牌成为展示会上一种被抄袭的模本。而事实上，在博罗尼亚、奥兰多、华伦西亚等地的展会，它是一个国际性的建材定货会。在国际性品牌的基础上，商品的利润化立竿见影。这是目前国内众多建材展会所不可比拟的。而据了解，中国陶瓷城举办″２００３中国陶瓷、卫浴进出口交易会″正是朝着这种目标进发。

　　陶瓷博览会之后，中国陶瓷城的定位已经基本完成。作为产品展示的精品窗口，中国陶瓷城是无可厚非的。然而，厂家目前不会将它作为一个产品销售的利益增长点。厂家认为，虽然中国７０％左右的建陶产品来自佛山，但是它的市场是在全国各地，佛山本地只是占销售的很小一个部分，而珠三角一带的建材市场以及建材超市也开始在建设之中，并且各地的专卖店的公关营销等成为最主要的利益增长点。坐店销售的局限和区域局限是中国陶瓷城本身就固有的，而作为强化品牌、展示以及优化形象等功能，中国陶瓷城自身的条件相当优厚。正是这样，它在集团采购、出口等方面才具备如此大的吸引力。

　　业内人士指出，目前中国陶瓷城的坐店经营从一定程度上制约了品牌的发展。虽然它作为世界精品陶瓷展示窗口的地位已经不可动摇，但是，从厂家的经济效益来说，利润增长点才最具发言权。中国陶瓷城的有关发言人强调，中国陶瓷城在展示上成为打造品牌的一个窗口，在出口业务上，今年以来也成为入住厂家的一个利润增长点，另外，坐店经营的模式虽然不如其他更多的营销模式更加灵活，但是它所营造的一站式消费也为消费者带来一定的利润点。他说，目前，中国陶瓷城已经具备了一定的品牌知名度，如何将品牌继续利润化是目前面临最大的难题。而″２００３中国陶瓷、卫浴进出口交易会″正是品牌与众多行业产生互动，并使其利润化的一种尝试。这也是世界建材行业展会经济的一种正规模式。