让建陶品牌叫响世界

近几年我国建筑卫生陶瓷出口贸易持续飚升，在去年出口量出口额双双翻番的基础上，今年以来继续呈大幅增长之势，只可惜老是卖不出理想价格赚不到多少钱。原因何在？只因“中国造”的陶瓷大多给人低质低档低价的形象，一出国门便常沦为地摊货，实难登上中高档的大雅之堂。

类似情况亦可见于其它产业。比如说服装，在世界市场上每３件服装就有一件是“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”；但是我们迄今未有一个叫得响的国际化服装品牌，于是空戴着那么一项世界第一的“桂冠”是何等的尴尬。随着其它国家加工贸易的崛起，我国原有的廉价劳动力优势已愈来愈小。君不见以贴牌起家的广东服装业风光十多年之后，眼下已愈显日薄西山之景？教训沉重，当可作为我们陶瓷业的前车之鉴。

许多陶瓷营销人员乐于以家电业为楷模，而我国家电业近年亦开始告别加工组装时代。海尔、春兰、格力等国内名牌已着手把自己的产品与品牌“捆绑出口”，我们陶瓷业其实也可以这样做。在国内的思想品德教育中人们常推崇无名英雄，但在国际贸易中是决没有无名英雄的。因为无名者绝对成不了英雄，而品牌知名度和企业形象却是极其重要的。

事实上时至今日，中国建卫陶瓷的质量档次已经不低，且已渐为欧美发达国家所承认。远的不说，就说广东的墙地砖和洁具，其实现在有不少就是穿着意大利、西班牙品牌的美丽外衣漂洋过海的，是以ＯＥＭ盛行。试想如果你的产品没有相当的品质，人家又怎可能让你贴牌呢？可见我们在国际市场上缺的是自有品牌，是可以在海外叫响的中国品牌。

愚以为东鹏与现代携手的最耀眼的亮点，就在于成功借助韩国第一财团的实力，把“在韩国树立东鹏品牌”付诸有效的实施，让东鹏有一个坚实的平台去与国际品牌逐鹿世界建陶的中高端市场。如此经过一个又一个国家与地区的较量，相信中国的名牌建陶一定可以在国际上叫响。