中国陶瓷仿古砖精英佛山论剑

面对仿古砖持续上升的趋势，仿古砖作为一个个性化很强的产品，从消费趋势来看，大的消费趋势是一种个性化消费产品，这从六年来各个仿古砖品牌的推广可以看出来，消费者接受需要一个过程，这是一种个性消费、文化形成的过程，是不可超越的；东鹏陶瓷股份有限公司副总经理罗新家认为，２００３年仿古砖市场的趋势要比２００２年更加复杂。仿古砖在国外是一种普遍的装饰材料。

圣陶坊陶瓷有限公司董事长毛靖华则认为，圣陶坊的快速发展在于天时地利人和，这也是我所理解的仿古砖消费市场的自然法则——天时，如果我们放在１０年前，我们去搞文化，那是搞不起来的，没有时间去搞。

有代表强调，佛山陶瓷的发展从产品、品种到质量再到文化竞争，实际上最高的一个层面是文化品牌的竞争，为陶瓷赋予文化后，原来单调、冰冷的陶瓷产品内涵、底蕴就完全改变了。我们在做地砖的时候，这个文化往往是比较难超越的，文化表面上看很简单，可内涵是非常丰富的，马可波罗首推丝绸之路，圣陶坊推园林文化，金意陶推七大文明等，不言而喻，都是主打文化牌。

就中国市场而言，目前已经进入发展期，但还没有达到比较兴旺的程度。仿古砖在国内还处于一种缓慢的上升趋势，这跟我们中国的传统文化背景有一定关系，那么它的流行趋势是什么呢？我认为中国仿古砖流行，一是跟着欧美后面跑，欧洲仿古砖发展的今天就是我们的明天，我们应该结合本土国情去思考产品怎么去开发；二是怎么去挖掘我们本身的文化，与欧美文化去搭配开发产品；三是技术，怎样完成对技术趋势的把握，也就是说把行业最先进的技术应用到仿古砖方面，比如说完全玻化、仿天然石材，另外就是结合一些现代的工艺，如微粉布料、多网布料、裂纹施釉等，将更多抛光砖的先进技术应用到仿古砖上，国内仿古砖企业也进行了技术的更新换代，使仿古砖丰富多彩。

楼兰陶瓷总经理吴宇风对于仿古砖的理解则有不同的见解。他认为每一块砖出来，从设计到开发，不同产品代表不同的文化内涵，楼兰本身就代表着一种楼兰古国的文化，正因为这种文化在日常生活中正在逐步缺失，所以我们需要从理念上补充这种文化的缺陷，这是品牌本身的一个号召力量，还有就是消费群体、消费对象怎样去理解这种文化在生活中的存在。它在人们的生活中是一个怎样的角色。作为一个消费产品，本身的材质决定了它在品牌文化上的倾向性，楼兰基本上是朝着这样的一个方向迈进。

有地产商代表认为，发展商是开发商与陶瓷企业的中间桥梁，现在房子同质化严重，开发商主要是靠主观臆断采购原材料，他们缺乏真正的了解产品、了解市场的专业人员，缺乏与行业从业人员、装饰公司设计师的良好沟通，我们希望各大陶瓷企业应该花更多的时间与我们发展商联系，在产生良好沟通的环境下为我们提供最好的产品。

关于仿古砖的发展趋势，有代表认为，一是未来仿古砖的规格会越做越大，小规格的市场有限，大的规格市场会更大。二是配套方面，过去仿古砖比较单调，一个规格一个款式，现在产品越来越丰富，搭配也越来越美，装饰效果也越来越好。三是仿古砖仿石、防污，这个马可波罗“Ｅ石代”等可作为代表，仿古砖的最大竞争对象是抛光砖，要赶上其竞争对手，就要吸纳竞争对手的优点，发扬自己的优势。四是仿古砖市场发展速度越来越快，现在逐渐进入发展快车道，以前仿古砖的发展“进两步退一步”，现在应该发展速度更快，将来会变为“进三步退一步”。