新品迭出捷报频传 陶瓷产品创新要把好“五度”

二是把握好成本的“度”。这是产品创新的关键环节。许多企业的技术创新，或引进国外先进高科技设施，或投入巨资历时多年。然而，若新产品的市场营销不力，巨额的研发成本将成为企业的沉重负担。因此，企业在创新过程中要量力而行，采取灵活有效的方式进行。如与科研院所合作，或与大企业甚至国外企业联合。

三是把握好营销的“度”。消费者对新产品的认知和接受过程是有周期的，高科技产品并不是“皇帝女儿不愁嫁”，企业如果对新产品过于乐观，却迟迟形不成持之以恒的营销攻势，那么产品创新就容易在市场营销中受阻。因此，陶瓷企业在新产品问世之后，要通过有力营销使创新产品成为市场的“热点”和亮点。否则，无论新产品多么高档、多么高科技，也难有大作为。

四是把握好管理的“度”。这是产品创新的强势后盾。由于技术创新、产品创新是陶瓷企业投入大量人财物并获取预期市场收益的活动，因此，加强对产品创新的管理也是不容忽视的重要环节，尤其是对产品创新工作的后期管理更应重视。技术创新产品上市之初，由于其研发成本较高，无形中会导致“价格壁垒”，由此形成的技术上的竞争优势与价格上的竞争劣势，构成了技术创新产品市场营销的悖论，不可避免地导致技术创新产品市场化的“高门槛”。同时，新产品面市后，必定会引来众多竞争对手模仿、技术秘密流失等不确定因素的冲击。因此，所有这一些都在客观上决定了加强对技术创新产品管理的重要性和必要性。

五是把握好保护的“度”。这是产品创新的有力保障。陶瓷新品问世并带来热销，必定会引来众多仿冒者的混入，无形中会削弱创新产品的价值，也会为企业带来巨大的利益损失。因此，陶瓷企业在产品创新过程中，一定要加强对知识产权的保护工作，通过申请发明专利、外观设计专利等保护自己的创新成果。