湟水河市场力推陶瓷品牌化经营

作为建材饰材的消费省份，青海省在上世纪90年代初，各类市场如雨后春笋般的蓬勃兴起，但由于低水平重复建设和市场经营结构的雷同，造成各市场间的无序竞争，已严重阻碍了该省建材流通市场的壮大和发展。因此，该市场在1999年建立之初，就已确定了高起点建设、可持续发展的经营思路，把市场经营定位在综合性消费市场的基础上，调整市场经营结构，重点发展陶瓷、卫生洁具和家具及饰材，走品牌化、专业化的发展路子。

为了把知名陶瓷品牌引入市场，该公司首先创建了市场良好的硬件设施环境，市场占地面积82000平方米、建筑面积52000平方米、库区面积16000平方米、商用住房30套，铺面建筑全部采用标准的框架结构，以方便商户的使用，并建立了完善的物业制度，进行亲情式的管理，为商户提供最为优质的服务。在此基础上，通过展会、考察、定向招商等方式，主动与生产厂家联系，并以免收租金等多种优惠条件吸引众商家入市发展，做到扶上马，送一程。在短短的一年中，“亚细亚”、“吉事多”、“惠达”等国内外10多个知名产品引入青海市场，并覆盖了格尔木、海南等偏远地区，有效地提升了该省陶瓷卫生洁具的消费水平。

西宁定达建材有限公司自2000年入驻湟水河市场以后，便将被称之为生活艺术代言人的“亚细亚”瓷砖和具有法国浪漫风情的“丹丽”洁具等前沿产品引入市常据该公司总经理宋斌介绍说，随着西部大开发战略的深入实施和城市住宅建设的持续升温，青海省建材装饰材料市场发展较快，人们对家装饰材的消费需求也在不断提高，这说明了人们在追求生活质量的同时，更加注重产品的品牌和环保性能，而湟水河市场的品牌化经营，就是在生产厂家与消费者之间搭建起信誉消费的平台，这不仅体现出市场流通向专业化方向发展的趋势，而且促进了商家经营素质的提高。此外，像“吉事多”整体卫浴等产品的进入，改变了以往由东部向西部梯度性转移的传统格局，许多新产品下线后，很快便进入到青海市场，湟水河市场已经成为消费者了解陶瓷新产品发展的晴雨表。经过不懈的努力，在市场与商家共同缔造品牌经营的带动下，“买陶瓷，到湟水河市潮的消费观念已深入人心。