中外涂料对决 ICI不反对立邦沉默国企说法不一

ICI：以质量挑战

进口品牌是好事

随着世界排名前10位的英国I?CI“多乐士”、荷兰“莱威”、美国“宣威”等企业在中国设立总代理或建设生产厂，国际涂料企业在中国的市场占有率已经达到45％左右，仅ICI和立邦的产品在中国就占据了涂料市场30％的份额，而在中高档产品领域内，两家几乎控制了一半的市常在嘉宝莉的倡议书中，曾建议将目前中国市场上最知名的两个国际乳胶漆品牌作为必眩日前，ICI公司做出响应。ICI表示，不反对嘉宝莉或更多的国内品牌与自己的产品多乐士进行比试，ICI希望通过这个活动与国内的生产企业建立更好的沟通。ICI认为，像这类国内品牌以质量挑战进口品牌的活动，在一定程度上能促进整个涂料市场产品质量控制及环保，无论对于消费者或是生产企业来说，都是一件好事。

当得知这次活动以国标为检测指针，ICI认为，目前，市场通用的涂料检测指针就是国家标准，国标的确立和遵守已经大大促进了中国涂料行业的质量的提高。由于国标是销售许可的标准，所以通过国标性能与有害物质检测已成为涂料行业内的一大趋势，以国标为检测指针对于规范和促进整个涂料市场具有深远的意义。不过ICI表示，对于技术含量更高的产品而言，国标只是一个基本的合格指针，具有普遍性的特点。

同时，ICI相信，仅有优质的产品还不足以完全保证在市场上的影响力。在涂料行业日趋激烈的今天，ICI着重以顾客消费为导向进行各种性能的开发来满足客户的需求。

国内涂料企业：

多持观望态度

据组织方介绍，倡议书刊发后，国内的涂料企业纷纷打电话来咨询情况，对于品牌的选择、检测的方式、目前的进展等情况进行了详细的咨询，但到目前为止，持观望态度的企业比较多，大多是询问情况后表示要看看再决定，而明确表示要参加的企业很少，只有广东千色花化工有限公司、山东昌裕集团聊城齐鲁漆业有限公司等五六家。

目前，一部分国产涂料企业生产的乳胶漆质量已经同国外企业生产的没什么两样，有的甚至超过了国外产品。“现在，在许多消费者的心目中‘立邦就是涂料，涂料就是立邦’但实际上我们的质量并不比‘立邦’、‘多乐士’差，可是老百姓就是愿意高价购买国外品牌。”针对目前涂料市场的情况，一些业内人士纷纷为国内涂料企业鸣不平。不过他们同时表示，通过比较可以让国内企业找出自信，也找出差距，更可以让更多的人了解国产涂料品牌。

但是，北新集团涂料公司总经理朱元斌认为，中国涂料行业的准入门槛太低，由于消费市场大，再加上投资少、见效快，所以上马涂料生产的企业特别多。目前，仅北京地区就有涂料企业800家，天津有200家，廊坊等北京周边地区有200家。这么多的厂家，很难说都是合格企业，其中还有不少靠造假过日子。在这种情况下参加“品牌比拼”，时机还不是很成熟。目前，北新集团涂料公司的心态很平静，他表示重要的是要虚下心来向国际大公司学习，特别要向立邦涂料学习。国内企业与立邦相比，差距是多方面的，仅营销队伍就差距不校立邦在中国的营销人员有2000多名，而国内的企业一般只有十几人、几十人。虽然在某些指标上并不比国际名牌涂料差，但总体上与国际大公司相比，差距是明显的。

顺德市涂料商会：

将动员更多企业参与

在记者就此事电话采访素有“中国涂料之乡”称谓的广东顺德市涂料商会秘书长陈观其时，他表示，完全支持嘉宝莉的这次倡议行动，顺德的品牌涂料一点不比洋品牌差，商会将动员更多的企业参与这次活动。

陈观其认为，之所以出现目前这种洋品牌涂料在中国占据主导地位，本土涂料被压得喘不过气来的情况，是营销策略的差距导致的。进入中国市场的国外品牌是国际大集团，拥有雄厚的资金优势，可以持续地进行巨额广告投入，可以三年五年不赚钱甚至赔钱，如立邦每年的广告投入超过一亿元。而顺德99％是民营企业，在财力上根本无法与国外品牌抗衡，在广告宣传上不可能大规模投入。其次，部分企业的营销策略是瞄准盈利，看不到长远利益，没有发展战略眼光。再者就是顺德涂料企业靠的是多品牌起家，广告投入分散，以致没有培育出叫得响的名牌，不过这种状况正在逐步改变。

陈观其说，洋品牌凭借强大的宣传攻势和品牌运作方面的优势，迅速在乳胶漆市场建立了品牌知名度和美誉度，给国内的乳胶漆企业造成了压力。但是，国内的涂料产品质量一点不比国外差！在顺德涂料与国际知名品牌共同参与的几次招标中，顺德涂料中标的比率并不低。

通过这次活动可以证明国内的产品质量不比国外差，打一个翻身仗。只有一比高低，才能给消费者一个清晰的认识，消除消费误区，打造与国际品牌相抗衡的国产品牌。