嘉宝莉“设擂”比“品牌”

在“3.15”之际，广东嘉宝莉发出一份倡议书，希望对国内乳胶漆品牌，做一次大规模的完全公正的质量检测，然后向全国消费者做一个“清晰明白”的公布。 对于嘉宝莉关于涂料检测的倡议，在具有“中国涂料之乡”之称的广东顺德市引起巨大凡响。顺德涂料商会秘书长陈观其说，完全支持嘉宝莉的倡议，顺德的涂料质量一点不比洋品牌差，将动员更多的顺德企业响应并参与。 顺德市注册涂料企业达260多家，年总产量达30尤吨，开成了庞大的涂料生产基地，其中家具涂料已占到全国的66％，涌现出了华润、嘉宝莉、鸿昌、神州、美涂士等一批优势企业和在全国享有声誉的知名品牌。但是，“洋”品牌进入中国后，凭借强大的宣传攻势和品牌运作，在全国范围内攻城掠地，迅速占据我国高档涂料半壁江山；消费者心中也认为国外品牌涂料质量好。我国涂料面临着巨大压力。 陈观其还认为营销策略的差距导致了上述现象。国外品牌进入中国市场后，凭借其强大的资金、技术优势，开展了卓有成效的市场营销。而顺德99％是民营企业，实力根本无法与国外品牌相抗衡，在市场营销特别是广告宣传上不能与国外品牌相比。其次，部分企业的营销瞄准短期盈利，看不到长远利益，没有发展战略眼光。最后就是顺德涂料企业靠的是多品牌起家，广告投入分散，没有形成宣传合力，以致没有培育出叫得响的名牌。这种现象必须改变。