建陶要用足心思做品牌

近两个月来本报Ｂ１版以专栏连载记者喻镇荣的“墙地砖品牌系列谈”，业内人士反响甚为强烈。正出差香港的东鹏副董事长也专诚致电作者交换意见，看来佛山建陶行业的品牌建设将出现一轮新的热潮。 　　事实上打了好些年的价格战，现在愈来愈难以继续打下去了。一方面是到了微利阶段之后我们已再没多大的降价空间，另一方面是价格战的负面作用也日益引起了同业中人的警醒。为什么油价打个喷嚏我们陶瓷业就要感冒？因为燃油在生产成本里占的比例太高！为什么有的陶瓷企业日渐沦落为变相的“瓷沙搬运公司”？因为品牌的含金量产品的附加值太低！穷则思变，做品牌或许是一条好的出路。 　　日前从祖国西部传来一个让人振奋的好消息：在价格战风起云涌的重庆陶瓷市场上。佛山鹰牌瓷砖的售价不降反升，平均涨幅达３０％（详见本报本期Ｂ１版报道）。重庆德佛建材有限公司的负责人说，此举是为了还鹰牌陶瓷一个合理的性价比，使之物有所值。这句话说得多么好啊！“好东西卖个烂价钱”的状况该结束了，现在或许该是还佛山建陶一个合理价格的时候了。 　　同样令人感到欣喜的是，一些以全新面目崛起的陶瓷企业，也毫不犹豫地选择了品牌之路。近日笔者应邀参加了天工陶瓷的开业招商庆典，深感他们确是花了大心思下了大功夫的。该公司对原有企业进行了脱胎换骨的改造，购置先进设备，凝聚优秀人才，研发出众产品，在业内率先推出先行理赔方式和五星级服务，率先把石湾陶艺千年精髓“石湾公仔”融入品牌理念品牌文化中，同时与多家广告公司和新闻媒体合作，全力打造一个“巧夺天工”的墙地砖新品牌，其魄力其魅力让人赞叹。 　　在国内市场和国际市场上逐步淡化和告别价格战，用足心思做品牌创名牌，切切实实地提高品牌的含金量和产品的附加值，相信佛山陶瓷行业必会迎来一个发展的新时代。