英国瓷砖市场分析

近年来，墙地砖市场严重受到实木、夹层木地板及涂料产品的影响，最近英国ＡＭＡ研究机构发表了一份有关瓷砖市场的报告，从中分析阐述了瓷砖市场的规模、主要发展趋势、产品种类、市场份额及销售渠道。 英国ＡＭＡ研究机构最近发表了一份有关２０００年英国瓷砖市场的报告。在这份报告中，ＡＭＡ对英国目前的瓷砖市场规模、主要发展趋势、产品种类、市场份额、客户及销售渠道进行了分析及阐述。 英国瓷砖市场按照最终产品来分相当繁杂，从制造和销售方面更易于说明。１９９９年按照生产厂家的销售价格来计算，英国市场总销售额接近３２９００万英镑，比１９９８年增加约６％。 ９０年代初期是英国瓷砖工业的困难时期。从１９９５年开始，民用产品和合同产品的销售情况有了很大的改观。尽管民用市场在１９９８年经历了困难的贸易环境，但在１９９９年后期，民用市场呈现出正增长。这种增长是由于许多因素造成的，其中包括：时尚的转变、家庭装修的兴起、瓷砖产品色彩的丰富和艺术品味的提高、消费者消费信心的增强以及新建筑的落成和旧建筑的翻新都刺激了瓷砖消费的增长。 由于建筑业的复苏，１９９９年合同内的瓷砖销售量有所增长，主要是高质量及高档次产品受到欢迎，而娱乐设施由于新千年的来临和资金方面的原因对瓷砖的需求更加强劲。总的来说，１９９９年整个瓷砖市场的情况较好。 从目前英国经济增长的前景和各种应用领域的影响来看，１９９９年～２００４年的瓷砖市场预计会以５％～６％的速度增长。但也有观点认为，英国的市场不会达到其它欧洲国家的水平。但在任何情况下，市场趋势是在向高的水平方向发展，这是无可置疑的。 从合同销售角度讲，在未来五年间有几种领域将会促进瓷砖业的发展。一是健康和教育机构，在这方面的投资将是主要的，在建筑上的消费支出将会显著增长。如专门机构、个人和政府的支出。二是宾馆娱乐中心、游泳池等的建设，在这方面，私人投资明显增多。 瓷砖所具有的耐久性、维修成本低、易清洗、不透水、耐火及耐化学腐蚀性使它在地面和墙面上使用具有很大的优势。但目前影响瓷砖使用的主要问题是专家及用户对健康和安全性的担心。 在民用消费这方面，由于消费者的信心正在回归，用于家庭装修的产品在最近和不久的将来会形成一个良好的使用环境。正如前面所提到的，由于媒体的鼓动，家庭装修、外墙设计、追求时尚以及家装改造等正在引起人们的兴趣，这些必将刺激对瓷砖产品的消费。 从供应的角度讲，由于设计者、生产者及进口商在产品类型、材料、及形状等方面不断提供新的产品，扩大了产品的选择范围，从而使得２０００年～２００４年的需求有所增长。在洗浴和暖房方面的增长也会急剧启动国内市场。 然而对于瓷砖生产者来说，其不利的因素就是目前英镑的高对换率影响企业的生产。这不仅包括国内市场，也包括国外市场，且这种影响很可能会持续一段时间。 地砖的竞争对手主要是实木和夹层木地板，将会影响到瓷砖在非耐水领域的应用。但是总的趋势是，在硬质地板材料中，瓷砖的优势仍然是无可替代的。 在墙砖方面涂料是主要的竞争产品，而且最近已得到相当一部分用户的接受，正在进一步发展。然而瓷砖，包括那些台面和工作面上用的瓷砖的应用增长仍将推动整个市场的发展。 １９９９年英国市场上的瓷砖产品主要由进口商和国内的两家主要生产厂家提供，其中之一就是Ｈ．ＲＪｏｈｎｓｏｎ和Ｐａｋｉｎｇｔｏｎ公司。Ｂｒｉｔｉｓｈ Ｃｅｒａｍｉｃ Ｔｉ１ｅ公司最近新开了一家大型的工厂，可能成为今后英国市场上的主要力量。另外，英国还有一些瓷砖生产厂家，如ＤｅｎｎｉｓＲｕａｂｏｎ、ＭａｒｌｂｏｒｏｕｇｈＴｉｌｅｓ等。 陶瓷墙地砖的销售结构是相当复杂的，不仅包括民用销售，还有合同销售。在装修市场上，ＤＩＲ组合仍然是主流，而合同销售则主要是通过分销商和直销方式进行。但是由于大的建筑用户的订货使这种方式也将被加强。