建陶“九化”世界新——论世界建陶发展新趋势

建陶“九化”世界新 ——论世界建陶发展新趋势 　　近年来，世界建陶业已呈现环保化、节能化、健康化、配套化、艺术化、个性化、自然化、智能化和品牌化等发展趋势。未来几年，随着科技的进步和消费者需求档次的提升，这些趋势将更加明显和突出.作为世界建陶大国的我国，应紧跟这些趋势，在这些方面有所作为，力争成为世界建陶强国。 　　“环保化”大行其道 　　环境保护和能源稀缺一直是影响人类生存的大问题。环保作为一个重要话题，已成为全人类和全球企业共同关注的焦点。随着人们对生活环境提出的无害化、安全化要求，绿色环保已成为市场的新门槛。实现建陶产品的绿色环保化不仅是国内外市场的需求使然，更是建陶产品进入国际市场的“健康证明”。目前，环保已成为建陶企业能否生存与可持续发展的关键，追求建陶产品的绿色环保化已成为国内外企业关注的一个主题。在未来时间里，无论从人们的需求和社会环保角度看，绿色环保建陶将会更加出众和大行其道，成为建陶业永恒的追求目标和发展方向。 　　“节能化”大势所趋 　　与环保紧密相连的就是节能，节能型产品一直是近年来建陶产品研发的关键词。从宏观上看，能源及原材料供求紧张已成为全球当前市场运行中存在的主要矛盾之一，对资源能源的节约和充分利用、解决能源与原材料的供求矛盾是全球企业必须要面对的问题。作为建陶行业来说，由于建陶是大量利用自然资源为代价诞生出的产品，在原料加工和产品生产等过程中都要消耗大量的能源，因此更要重视节能问题，不仅产品的制造过程和工艺技术要节能，而且产品自身要有节能的功能。令人欣喜的是，许多企业已敏锐地察觉到市场和环境的变化，正在将精力投入到节能型产品和技术的研发上。可以预言，节能型建陶产品将在未来的市场中占据主导地位，也必将成为建陶业下一轮发展的竞争焦点和不可逆转的趋势。 　　“健康化”备受欢迎 　　健康化虽然是老生常谈，但在提倡健康消费理念的今天，它依旧具有亲和力。随着人民生活水平的不断提高，对居住空间也提出了更高的要求，具有杀菌、除臭防霉、保洁、人体保健理疗等健康功能的建陶产品符合广大消费者追求健康的心理，自然成为人们追求的目标。目前，越来越多的企业为了更好地向社会倡导健康生活观念，营造良好的生活环境，纷纷重视开发健康型建陶制品，以健康为主体的建陶领域的发展趋势正在形成。 　　“配套化”更加重要 　　按照市场消费的购物心理，消费者每选购一件建陶产品，都希望能够与同空间的其他物品相配套而结合在一起，共同构成统一和谐的居住空间，这样才可能形成统一的风格和装饰效果，看起来美观和谐，便利舒适。从这个意义上讲，单件产品越来越形不成竞争力，只有注重整体配套，从产品的开发设计、生产、配套加工、制造销售等方面形成一个完整的产业链，使消费者在特定的空间里有利于进行一体化设计，才能构成核心竞争力。整体配套不等于简单的产品相加，而是在满足消费者基本需求的基础上延伸的一种生活方式，一个空间、一种功能或一种时尚，包括各种材质色彩与图案的组合搭配以及内部空间的展示与利用。 　　“艺术化”愈演愈烈 　　建陶产品作为一种与人们生活息息相关的产品，具有高度的艺术可创性与品质可塑性，凝聚了高度的美学品质。只有在品质和美感上都有所创新，才能为消费者喜欢。因此，未来的建陶产品将尽可能地重视产品文化韵味的展示，通过艺术设计使产品艺术化，给消费者带来美的享受。随着知名建筑家、设计师、艺术家大量介入建陶业，将为消费者带去更高的视觉审美和文化体验、集实用性与艺术性于一身的产品，使产品因而可以承载更多艺术性功能带来的高附加值。 　　“个性化”更显突出 　　21世纪是一个以人为本、崇尚个性的时代，人们在衣食住行等方面都力求讲究个性特色。建陶产品要想被消费者接受，自然要根据市场需要开发一些贴近生活、贴近消费需求、张扬个性、强调自我的产品，才能符合不同消费者的职业、兴趣、审美、品位、性格及消费能力等的个性需求，才能通过体现产品的差异化和追求产品的特殊性来寻找和开拓市场空间，从而带动新的消费观念和行为，得到广大消费者的认可。随着消费者对建陶产品个性化的呼声逐年高涨，个性化、独特化的产品在市场营销中的作用将越来越明显，个性化建陶产品必将成为未来几年流行的又一趋势。 　　“自然化”渐成主流 　　走向自然、回归自然、贴近自然、超越自然是现代人本真的心灵渴求。随着社会的进步和人民生活水平的提高，人们越来越崇尚自然本真的东西，并尝试与大自然的融合。受这一倾向的影响，返璞归真、回归自然简单的生活将是消费日趋成熟后的一个市场导向和新的消费理念，建陶产品会以自然的设计风格作为主流，典雅朴实、清新雅致、仿自然形态、注重自然纹理的产品将出现在时尚的舞台上，这既体现人与自然的完美结合，又体现艺术与自然的和谐统一，既是在倡导人与自然和谐相处的主题，同时也是现代人健康与环保意识的全面觉醒。 　　“智能化”必成新宠 　　长期以来，建陶制品的研究是以制品本身为对象，以强度、耐久性、装饰性、易维护性和施工简便等使用功能为主。随着时代的发展，物质条件日益丰富，人们对建陶产品的选择不再局限于“用”的方面，更在于追求能够满足人们现代化生活方式、具备人性智能化等比较完善的各项新功能。一些注重新品开发和原创设计、技术领先的企业会将生物技术、纳米技术、电子技术、感应技术等科技成果综合利用于陶瓷产品的研发中，运用多种设计手段将各种新技术组合配套，为建陶产品进一步增加附加值功能，以提高产品的综合功能与实物质量。随着陶瓷音响和感应智能洁具（智能调温的浴缸、智能抽水的马桶）等人性化、智能化的产品在公共场所的粉墨登场和大面积推广应用，高科技、智能化、多功能化的产品将越来越多地涌现出来，其应用领域也会更加宽广，智能化产品作为发展方向之一将成为国内外建陶业研发的热点。 　　“品牌化”决定首选 　　建陶行业和企业的发展，最终要靠品牌的塑造。目前，随着竞争的激烈和市场的成熟，许多企业已进入微利或无利时代，企业要想创造更多的利润必须打造品牌。企业要想在国际市场中的地位不断提高，品牌是其核心竞争力。有数据表明，占国内市场份额很少的国际知名品牌，利润都远远高于市场占有率很高的国内品牌。同时，随着建陶消费的日趋成熟和理智，建陶消费正从价格竞争逐步向技术竞争转变，消费者在具备了一定的使用经验和购买经验后，对产品的需求开始回归本质，即追求产品带来的核心利益。消费者对产品选择的价值回归，对建陶企业提出了更高的要求。因此，过去关注概念竞争和价格竞争的企业，其未来的市场之路将越来越艰难。李国庆