中外涂料大比拼结果公布 洋漆面临艰难抉择

近日，中国建筑科学研究院化学建材测试中心公布涂料检测结果，以“嘉宝莉”为代表的8个国产品牌在与“多乐士”、“立邦”的对比检测中，国内嘉宝莉等5个品牌的10个样品全部达到《合成树脂乳液内墙漆涂料》(GB/T9756-2001)合格品以上要求，其中，嘉宝莉品牌的各项技术指标优良，其高档类乳胶漆同“多乐士”、“立邦”两个国外品牌均达到《合成树脂乳液内墙漆涂料》(GB/T9756-2001)优等品要求。通过检测结果表明，中洋品牌在产品质量方面已经没有差距，未来市场竞争的焦点将集中在品牌和服务上。 此次大比拼结果显示，随着信息、技术的迅速全球化，国外厂商生产高档涂料的技术壁垒已经荡然无存。专家认为，此次检测结果的深远意义在于，国产涂料在产品品质上已经迎头赶上，而产品同质化的现象无疑宣布了涂料高端市场已经被国产企业攻克，洋漆将面临像中低端涂料市场一样被国内厂商瓜分市场份额的险恶处境，洋漆的去留将是一个艰难的抉择。 其实，洋漆在被誉为“全球加工厂”的中国市场立足，唯一的生存手段就是技术壁垒，目前，这一屏障被突破，国产涂料将会凭借价格与服务优势给予国外品牌致命的打击。 10年前，国内市场上很多领域都由国外品牌占领，比如电器，国外电器在中国市场几乎一统江山，而现在，国外电器在中国市场市场占有了率，其原因正是技术壁垒的丧失。那么，洋漆是否会将历史重演呢？ 专家认为，多年以来，“多乐士”、“立邦”等国外品牌为开拓中国市场投放了巨额广告，长期的广告效应塑造了十分深远的品牌影响，光是日本立邦和英国多乐士就占据了近30%的高端产品市场份额。然而，面对越来越理性化的消费意识，面对同质化产品时，价格与服务才是真正主导其购买产品的因素。而国内厂商在本地化的服务和灵活的价格策略方面远胜于洋品牌，成为洋品牌在高端涂料市场上强有力的挑战者。 就像“松下”、“日立”彩电的品牌影响至今深入人心，然而品牌影响并不能改变它们的淡出中国市场的命运，洋品牌也早已认识到这一点。嘉宝莉市场营销总监许为认为，随着国内厂商实力的进一步提升，洋品牌也必将寻找到新的手段，与国内品牌展开一场殊死搏斗。 随着中国“全球加工厂”实力的进一步质的提升，洋货面临的抉择势必日益艰辛。如果不快速吸纳本地化特色，提高服务标准，数年后，国外品牌市场份额被“嘉宝莉”“都米诺”“千色花”等国内品牌取而代之将只是时间问题。