如何把握奥运商机 展望2008年奥运市场前景

新华网北京１２月２５日电（记者刘广、李贺普）北京承办２００８年奥运会，为国内企业带来了巨大的商机。但是，在国外企业强有力的竞争下，国内企业该如何操作才能把握奥运商机？ 　　 　　北京２００８年奥运会组委会秘书长王伟今天在接受记者采访时表示，北京奥运会的市场开发将面向世界，按照国际惯例操作，因此国内企业与国外企业享有均等的机会，同时竞争也将非常激烈。 　　 　　他说，奥运会的赞助领域将非常广阔，企业可以选择成为组委会的赞助商、供应商或参加特许经营等等，因此国内企业参与奥运会的机会还是很多，选择余地也很大。事实上，２０００年悉尼奥运会和未来的雅典奥运会，他们的国内企业都发挥了举足轻重的作用。 　　 　　王伟秘书长建议，国内企业如想参与奥运会，还是要及早做准备，了解奥林匹克市场开发规则，研究如何结合自己企业的发展战略参与奥运会，找准切入点，从而抓住奥运会带来的树立品牌、扩大市场份额的机遇。根据组委会与国际奥委会初步商定的时间表，北京２００８年奥运会的市场开发计划将在明年年底或２００３年初推出，并争取在２００４年雅典奥运会前完成北京奥运会主要赞助商的签约工作。北京奥运会的标志和吉祥物正式推出后，经国际奥委会同意，北京奥运会组委会将在国内开始特许经营的市场开发工作，雅典奥运会后再在国际范围内开展特许经营。 　　 　　组委会市场开发部负责人认为，国内企业参与奥运会在某些领域享有一定优势。比如在２００２年美国盐湖城冬奥会的筹备工作中，有很多带有冬奥会标志的纪念品或吉祥物都带有“中国制造”的标签。这说明中国企业实际上已间接地参与到其他国家举办奥运会的大市场中。