东陶西进 三思而后行

我国建陶业在经过了发展、做大、价格战、燃油战、品牌战等阵痛之后，又开始了一场轰轰烈烈的西征运动。那么东陶西进是建陶业的幸运还是不幸，能否引起一场建陶业新的革命和图腾，我们不妨擦亮眼睛，看看现在的西部和未来的西部，以及建陶业西征军脚下道路。 　　中国西部地区包括12个省、自治区和直辖市，土地面积689.8万平方公里，占全国国土面积的71.7％。2000年普查人口为3.5亿，占中国大陆人口的28％，去年西部实现国民生产总值16712亿元，约占全国的17.2％，人均国民生产总值4708元，相当于全国平均水平的66.7％。这些数据一方面反映了西部地区经济的欠发达程度，同时也表明中国西部地区拥有很大的潜在市场和开发潜力。 　　在浩浩荡荡的西部开发大军中，建陶业也扯起一面旗帜加入西部“淘金”队伍中。在商机面前，任何投资者都必须冷静地分析它潜伏的风险与可能的利益回报。只看到风险看不到回报，就可能与商机失之交臂；而只看到回报看不到风险，最终可能导致投资失败。从自然条件看，中国的西部与美国的西部完全不同，而美国开发西部用了近200年的时间，中国西部大部分土地为高山、丘陵和戈壁沙漠。西北干旱缺水、风沙严重，西南地区承载力不足，自然环境恶劣，交通尚不发达。目前，西部建陶业有250余家，产品档次虽然不高，但很适应西部市场和消费者需求。大批建陶企业西进，虽有先进的进口设备、科学的企业管理和优秀的技术，能生产出比较高档的产品，但西部市场高档产品的需求量究竟有多大，根据国家有关数据，西部消费水平只占全国平均水平的58.3％，仅相当于东部的40％。西部地区如果想赶上东部发达地区目前的消费水平，有关人士预言，最起码需20年，就是达到全国平均水平三五年恐怕也不能实现。在这样一组数字下，可以看出建陶业进军西部是不适宜的，最起码现在还不是成熟的时机，也许你现在是豪情万丈，投资建厂扩大规模，等到产品生产出来了，千军万马都去抢渡市场这座独木桥。试想到那时又有多少企业被逼下水去，你总不能又把产品拉到东部去卖吧！你总不能拿着高档先进设备去生产低档产品，去与一些小企业争夺农村市场吧。在这里笔者奉劝那些头脑发热的建陶企业老板，不要看到别的企业率先进军西部，分得了市场一份美羹，你就认为西部是一座挖不完的金山、银山。什么事都讲究天时、地利、人和，佛山新美公司在国家西部大开发政策未出台之前，就进军西部，此为天时；渝东地区虽道路难走，但这里前几年建陶产品市场曾是一片空白，此为占据地利优势；新美公司入驻渝东以后开发中高档产品，定位在偏低价格，所以市场一启动，即受到刚走上富裕道路的中小城市消费者喜爱，此乃人和。再看看目前的西部市场，有点实力的企业，生产中高档产品，质量也可过关，占据着中小城市市场，众多小企业如夹江有近180家都在生产红坯低档砖，以价格优势占据小城镇和农村市场，直逼得广东、山东等远道而来的中高档砖走投无路，什么“大放血”、“大跳楼”都喊破了嗓子，仍难摆脱市场冷遇的命运。 　　再从体制等软环境来看，西部地区受传统计划经济影响较深，市场化程度明显低于沿海地区。政府机构行政效率不高，劳动力素质普遍较低等，道路交通尚不发达，这些可能会影响到投资者交易成本或投资的成败。当然，西部的优势也是很明显的，除有充足的能源和材料供给外，中央政府和西部政府出台了一系列吸引外来投资的让利优惠政策。总之，西部是一个很诱人又很坎坷的大市场，希望建陶业正准备西进的企业三思而后行。