墙纸业欲“东山再起”

2001年年初，全国14家墙纸生产企业发布一份关于杜绝假货、做好售后服务的“联合宣言”见诸于报端，这条消息至少向人们传递出这样一条信息：我国墙纸行业要“东山再起”，因而引起了记者的关注。不久前，记者专程走访了上海、广东两地5家墙纸生产企业，这5家企业分别是上海华美装饰材料有限公司、上海欧雅装饰材料有限公司、广东玉兰装饰材料有限公司、广东天丽墙纸制造有限公司、广东南海多美墙纸制造有限公司，所见所闻获益良多。 　　关于墙纸，相信多数人对其并不陌生，曾几何时，墙纸风靡全国，一度成为家庭装饰的宠儿。但随着经济的快速发展和人们居住环境的改善，各种新型建材应运而生，特别是内墙涂料的出现与普及应用，墙纸逐渐从家装领域退却，以至于人们认为墙纸已“销声匿迹”。其实，情况并没有那么糟糕。从记者去过的几家企业来看，墙纸仍然活跃在工程装饰领域，他们的产品大部分被宾馆、饭店、写字楼等大型高档建筑所采用，小部分仍然面对家庭装饰工程。从产品的走向与量上分析，墙纸萎缩的只是家装市场，它仍然是大型工程高档次装饰的主导产品。 　　那么，墙纸能否“东山再起”，再创辉煌呢？采访过后，记者发现，墙纸行业进一步扩大市场份额，向家装领域进军，不是天方夜谭，而是有着深厚的物质基础。首先，目前我国墙纸生产装备均引自德国、美国、日本等国家，其生产技术与工艺是先进的、成熟的。主要原材料专用纸张分别从芬兰、挪威等国进口，大部分企业还采用进口PVC树脂，产品质量可与国外产品媲美。有人形象地概括，我国的墙纸厂就是把外国的工厂搬到中国来了，所不同的只是工人的肤色。 　　其次，我国的墙纸无毒、无味、安全、环保，能充分满足人们对居室环境的健康追求。我国墙纸生产使用的PVC树脂是可以用作食品级的树脂，不含铅、苯、甲醛等有害成分，至于印刷使用的油墨溶剂也正由油性向水性过渡。即便使用溶剂性油墨（油性）也已在工艺过程中挥发殆尽，不足为虑。 　　目前我国有一部分墙纸生产企业已经获得了ISO9002质量和ISO14001环保双重认证。因此，从环保安全角度来讲，墙纸对人体不会产生危害。 　　第三，墙纸具有独特的装饰效果，完全能满足时下家庭装饰对个性化、人文化的追求。从理论上讲，墙纸可通过图案、纹理、色彩的变化，达成无穷的组合，这是墙纸的独特品质，也正是其他装饰材料在装饰效果上无法比拟的重要方面。特别是当产品的花色、图案或融合了中国传统文化，或掺读了西方文明时，家庭装饰设计师们就可不必太费周章地去刻意营造东西方文明之差异，因为千变万化的墙纸已向他们提供了直观的选择。 　　第四，合理的的价位完全可以被消费者接受。几年来，由于竞争的结果，墙纸的价格一降再降。与此同时，产品的质量却在不断上升。从目前的价位来看，比进口墙纸低许多，根本不在一条价格线上。与内墙涂料相比，每平方米价格略高一些，但高出的幅度还是可以被人们接受的。 　　从以上看来，墙纸在家装市场上“东山再起”是完全有可能的。对此，企业老总们深具信心，但使他们困惑的是另一个范畴的问题，那就是人们对墙纸的认识不准确，有的仍然停留在十几年前墙纸的水平上。如何引导消费，纠正认识上的偏差就成为振兴企业、振兴行业的当务之急。