奥运场馆赛后利用 带来多少利益
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美丽的“鸟巢”，如诗如梦的“水立方”……北京奥运会在点燃中国人激情与梦想的同时，也给我们留下了一座座具有现代水准的体育场馆。 一年来，面对奥运场馆赛后开发利用这一世界性难题，有关方面通力合作，积极探索，写下了国际奥林匹克运动史上的新篇章。他们正以自己的行动向世人证明：中国人不仅有能力举办一届“无与伦比”的奥运会，中国人同样有智慧经营管理好奥运会宝贵的物质文化遗产。 序 随着现代奥运会规模的不断膨胀，奥运场馆的建设规格也不断提升。奥运会结束以后奥运场馆能否得到有效利用与开发，已经成为一个世界性难题，成为衡量一届奥运会是否成功的一个重要标志。为了推动北京奥运场馆赛后开发与利用工作，早在2007年，北京体育大学管理学院就联合相关机构申请了国家自然科学基金项目《2008年北京奥运会场馆赛后开发与利用研究》，围绕北京奥运场馆赛后开发工作，进行了系统的调查研究。以此为基础，本文对北京奥运会结束一年来场馆的开发与利用情况进行了总结分析，就进一步做好这一工作提出了建议。 一、赛后开发与利用情况 北京奥运会共新建12个奥运场馆及8个临时场馆，改建11个场馆。新建的12个场馆赛后利用大体可以分成三种情况：鸟巢、水立方、国家体育馆等标志性场馆在赛后经过较短时间的整修，从2008年9月25日起全面对社会开放。国家射击馆和国家自行车馆赛后作为国家队训练基地，为我国实施奥运战略提供支持。建在大学校园内的奥运场馆目前大多处于改建阶段，改建后一方面用于满足高水平赛事的需要，另一方面为大学生及周边居民的运动健身提供服务。五棵松体育馆在赛后曾短期对外经营，后进行系统改造，目前工程已基本完成，赛后开发和经营活动将步入正轨。顺义奥林匹克水上公园目前仍在进行整修和改建。北京主要奥运会场馆犹如张弓待发的箭，在赛后运营方面正酝酿更大的突破。 1、奥运会主题旅游成为北京精品旅游产品 奥运会主题旅游运作的成功与否是一个主办城市能否有效延续奥运影响的关键。北京奥运会的成功举办凝结了全国人民的心血，激发起全国人民持续的奥运热情。奥运会结束以后，北京市政府为了满足广大人民群众参观奥运场馆体验奥运激情的愿望，要求奥林匹克公园内三个标志性奥运场馆，从2008年9月25日起必须全面向社会开放。同时北京市政府也对奥运场馆参观门票价格进行了严格的限制：鸟巢参观门票为50元/人，水立方为30元/人，国家体育馆为20元/人。按照市政府的要求，朝阳区积极在环保、市政、安保等诸多方面配合奥运会主题旅游，奥林匹克公园三个标志性场馆迅速进行系统检测和整修。从 2008 年10 月1 日至2009 年4 月底，鸟巢和水立方接待游客已超过576万名。 2、大型活动组织策划初见成效 北京奥运会三个标志性场馆在大型活动的开发运作方面也初见成效。鸟巢在2009年五一期间举办的“成龙演唱会”和6月30日举办的“魅力中国”大型音乐会获得了巨大的成功。此外，鸟巢还将策划以极限运动为主要内容的“日场秀”，每天表演1-2场并将打造“类似开幕式”的夜场演出；推出张艺谋执导的“图兰朵大型实景歌剧”、世界“赛车王中王争霸赛”等大型演艺和赛事活动。 从2008年9月30日起，水立方隆重推出了“梦幻水立方”大型水幕声光音乐会。首轮演出历时近4个月，演出场次达到60余场。音乐会采用激光、数码影像、水景、雾效等高科技手段，将水景秀、灯光秀、音乐秀紧密结合，为广大观众呈现出了“美轮美奂的视听奇观”，开创了在奥运场馆内举行驻场文艺演出的先河，成为北京文化创意产业的一大亮点。此外水立方还举办了各种大型社会及商业活动十余场。 水立方在奥运会举办前就对场馆的总体功能进行了定位，即“以运动培训、文化娱乐、健身休闲为一体的多功能国际化时尚中心”。在此基础上，水立方依据场馆的建筑设计对场馆进行了科学功能分区和布局，主要服务产品包括：游泳跳水俱乐部、网球俱乐部、嬉水乐园、08大道商业街、99俱乐部（高级体育会所）、观光旅游、体育培训、会展服务、大型体育赛事、大型文化演艺活动、世界风情酒吧等。其中主要的产品将在场馆重新整修后在2010年6月全面推出。 由于鸟巢与水立方的存在，人们往往忽略国家体育馆的价值，甚至将国家体育馆与鸟巢混淆。截至2009年7月底，国家体育馆已举办30多场次大型文化与体育活动，包括全国公安系统奥运安保工作保障大会、朝阳区建区50周年庆典、中国残疾人联合会“集善嘉年华”义演、万宝龙年会、安利中国华北西南大区“光荣与梦想”年会、奥迪新品推介会、芝华士产品推介会等。这些活动不仅为国家体育馆带来了不菲的收入，同时也极大地提高了国家体育馆的知名度。 五棵松体育馆在2008年10月18日就承接了NBA中国赛的最后一场比赛。2008年10月6日，加拿大歌星艾薇儿在五棵松体育馆举办了其中国巡演北京站的演唱会。11月19日，2008索尼液晶电视秋冬季新品发布会也在北京五棵松体育馆举行。 |
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