绿地集团关于品牌的战略

绿地集团通过对历史长期的思索和更深的文化追溯，以一个尊重时代的历史见证人的姿态，创意性化合国际人居理念与地域文脉，开创“新里”品牌，推出带有各地传统文化特色的为城市新兴中产阶层度身打造的新里品牌系列楼盘。构建新里品牌并对其文化品味的深层挖掘，是为维护在经济发展和城市建设的大浪潮冲刷下的历史文化，传承时代发展中被日渐覆盖的文明；新里品牌的推出，是对历史建筑文脉的传承和见证时代变革和文明发展，并唤醒现代都市人们对居住文化的关注。

新里旗下的住宅都按一定标准建筑，满足本土建筑形态与国际居住理念接轨，栖居空间与商业空间有机组合，伦理尺度与生理尺度的协调性，私密性与开放性交错融合。“新里”品牌体现现代城市人追求高质量生活感受，又注重居住文化的价值观。

【关键词】

□有品位的□有鉴赏力的□永不过时的□活力充沛的□精致的□本土的□创新的□传统的□积极的□有影响力的□诚恳的□独特的□舒适的□有思想的□可靠的□原创的□有魅力的

核心理念

尊重城市历史与文脉，尊重客户理性与感性要求，注重城市发展要求与建筑历史价值，因地制宜，持续更新，不断升级，创造一流的居住与建筑空间，使新里品牌成为全国最受客户信赖与尊重的住宅品牌。

选址理念

以具有坚实产业人群支撑，现在或正迅速发展成为城市主流中高档住宅区聚集区域，为主要选址导向区域。

土地开发理念

深入挖掘基地自然与人文价值，有条件情况下，尽可能保留具有一定价值的名木古树、天然水道、老建筑或其他自然人文遗迹。

规划理念

尊重基地原有的自然人文价值，强调合理人性空间，居民归属感（亲切感与安全感），强调空间环境的整体匹配性。

建筑理念

强调功能性与经济性的统一，充分考虑建筑审美的经典价值，注重新材料、新工艺、新技术的使用。

景观理念

配合规划、建筑营造社区归属感、亲切感与安全感，提供宜人的户外交流及活动场所。兼顾审美效应与实际使用功能，营造艺术社区氛围。与建筑美感保持一致，体现出纯粹的风味。

作为中产阶层的生活提案人，新里以“更懂中产，更懂生活”为理念，深入中产的物质需求和精神需求，努力把“新里”打造成一个专为城市新兴中产阶层度身打造的全国第一住宅品牌，最大限度地满足这个群体的生活方式、精神需要、文化追求和个性意识。