广州国际设计周发展三步曲

　　当毛毛虫破茧而出、振翅高飞的瞬间之美是任何语言无法形容的，而那一刹所爆发的积蓄之力更是世间罕见。因为不断沉淀着、因为一直坚持着、更因为持续进步着，蝶变的光华虽闪耀却不张扬，一如广州国际设计周五年来不断的累积、壮大，等待着2010的“蝶变”之旅。

　　第一步：辟蹊径 以小胜大

　　7月28日，继成都站、重庆站之后，广州国际设计周设计之旅全国巡回三年来首次踏上了春城昆明的土地，这是本年度巡回展西南之旅的第三站。同以往设计之旅所到之处一样，受到了当地设计机构以及设计师的热烈追捧，广州国际设计周执行总监张宏毅主持了此次活动。在一片热闹的背后，谁也不会想到，作为“皇帝女儿”的国际设计周项目是经历了怎样一番波折才“下嫁”到现任执行总监张宏毅的身边。

　　2005年末，在又经历了大大小小的几次过关斩将后，张宏毅和他的团队最终拿下了广州国际设计周的承办权，正式以“广州国际设计周”为名进行项目操作。

　　张宏毅在回忆当时为何敢于不要政府一分钱而采取商业运作的模式时说：“创意产业是广州发展的又一个契机，政府决心下大力气来做这件事，所以设计周也是势在必行的。然而只单纯靠政府出资来做这样一个活动，一年两年可以，时间长久了呢?没有任何收益只是在花钱，随时面临被淘汰的境地。我很看好设计创意产业，我也想好好将它运作起来，而不只是流于形式的一个政治秀。”

　　向市场去赚钱来维持整个设计周项目的运作并实现盈利，是张宏毅坚定不移的目标。作为主办方的广州市人民政府则竭尽一切可能为设计周营造最好的氛围、提供最优的政策便利与服务。比如由政府出面邀请各国的驻穗领事馆、并通过他们邀请世界顶级的设计师参与盛会;同时，对邀请到现场的贵宾会给予高规格的礼遇，确保最好的酒店能入住，出入方便等等等。

　　曾经在坊间流行着这么一段关于广州国际设计周的“段子”：林树森当广州市委书记时(现任贵州省省长)，有一年曾“微服私访”设计周活动。在会上，林树森听说香港政府可以为一位才华横溢的艺术家提供一栋小洋楼作为创作场所，并资助3亿港币时，林书记感慨地说，“香港又走前了一步”。从那以后，设计周受到广州市政府重视，林树森派来一个副市长参加开幕式。此后，朱小丹、张广宁、李荣灿、王晓玲、甘新等市领导每年都会出席设计周的相关活动，为设计周站台打气。

　　第二步：度艰难 渐立威信

　　任何一样新生事物在成立之初都有着极强的生命力以及伴随而来的巨大的生存压力，这对于张宏毅和广州国际设计周来说同样如此。

　　尽管有着政府强大的力量做后盾，但刚蹒跚起步的设计周在开始之初还是遇到了各方的质疑之声。2006年11月27日，广州国际设计周正式在广州锦汉展览中心亮相，于此同时，“金羊奖”也落户设计周，成为展会期间的一项设计赛事盛宴。第一届设计周以“设计未来”为主题，搭建了一个双向交流的平台，向世界展现广州及国内众多的原创作品。记者也有幸从那一届设计周开始见证着他的成长与蜕变。

　　初次登台的设计周，或许欠缺经验，或许欠缺磨合，无论从展会整体设计、获奖作品的展示设计、或者是论坛话题设置上等等，都还欠缺些许火候，参与的设计公司与材料商等也不如人们预期的那样美好。倒是场外由一群年轻人参与的“创意市集”为展会增色不少。于是媒体的朋友竞相猜测：这样一个展会能维持多久?一年两年?还是会悄无声息的被自然淘汰?

　　尽管如此，这一年，据统计先后有近万名设计师来到设计周现场，相互交流，同时也在琢磨，这是一个怎样的平台?也是这一年，设计周开始在广州这片国内设计师的摇篮沃土中生根，在设计师们的内心中发芽。设计、创意、设计师也逐渐走入了人们的视线。这一年，设计周除了他在展会方面的带来的设计信息外，更多地是给了人们一个大大的问号。

　　经过一年的潜心修行与运作，以“赢在设计”为主题的2007广州国际设计周一经亮相就让人有了惊艳之感。那一年的设计周期间，共举办各类活动共41项，规模、市场影响力、专业化、国际化程度上均比上一年有了极大提升。

　　同样在2007年，广州国际设计周成为了目前中国唯一由国际工业设计联合会(ICSID)、国际平面设计协会联合会(ICOGRADA)、国际室内建筑师设计师团体联盟(IFI)国际三大权威设计组织联合认证、全球同步推广的大型年度国际设计盛事。同时，也通过设计周的平台，将全国范围内更多优秀的设计师推向了市场，提高了在大众眼球里的曝光率。至此，设计周与国际接轨、互动，传播新鲜设计资讯的架构基本搭建成功。

　　紧接着的2008年，受到金融危机的影响，全球各行业都显得信心不足。而就在这一年，设计周开辟了展中展，举办了为期三天的国际设计博览，展示了很多国外知名设计师的原创设计，以及进行了多项专业奖项评选活动和多场专业设计领域内的国际论坛。在一片愁云惨雾之中，更进一步稳固了设计周的“江湖地位”。

　　经过前三年的扎实耕耘，广州国际设计周在设计师群体中树立了很大的权威。2009年，设计周推出了“设计之旅”，在中国重点城市巡回“出演”，以论坛、酒会、沙龙、晚宴等形式进行设计主题推广活动。邀请当地知名设计师共同参与，联合国内外知名品牌亮相推广。

　　“设计之旅”每到一站，都会针对当地的产业经济特点和人文风尚确定一个主题，根据主题在全球范围内遴选适合这个主题的国内外设计大师亲临现场，通过具体的案例让不同的文化背景和设计风格融合到一个具体的主题充分交流，让设计师都感受最前沿的设计风潮和设计理念，也让产业界捕捉到最有前景的商业机会，让企业品牌在国际大师的点化下身价倍增。

　　2009年，“设计之旅”完成了深圳、合肥、东莞、上海、北京、大连、南京、杭州、成都、广州、厦门和武汉等全国12个重点城市巡回推广的历程，在设计界形成一个高端的设计营商品牌。

　　此外，作为设计周的主打活动，2009广州国际设计周为期三天的国际设计博览会展览面积20600平方米，参展企业达302家，涵盖以色列、美国、荷兰、德国、意大利、比利时、瑞士等十多个国家和地区，世界领先技术和创新设计构造了一个共享世界设计领域最新潮流的资讯中心。而这一年，设计周又跨上了一个大大的台阶。

　　第三步：再整合 打造设计选材最优平台

　　无疑，作为幕后推手的张宏毅有着过人的资源整合能力，短短4年就将一个名不见经传的区域性设计展览打造成了国际最新设计创意资讯交流的顶尖平台。设计周也从一开始的亏损在2009年扭亏为盈。

　　然而，这远不是张宏毅所期望的这个平台所能达到的目标。在即将开幕的2010广州国际设计周，除了国际设计博览会外，此次展会还新设了2010国际建筑装饰设计 + 选材博览会(简称D+B博览会)。

　　“D+B博览会”以中国建筑装饰“新趋势 - 新产品 - 新设计”为展览核心定位，以提升工程价值为目标，由中国建筑装饰协会设计委员会主办，汇聚主流产业机构，合力打造中国建筑装饰业主与设计师第一选材平台、新产品第一发布平台、新作品第一展示平台。并在年中启动了“D+B博览会全国巡回推广”，在各大城市向设计机构以及设计师们推广这一新兴的互动平台。

　　在2010年12月9日——11日为期三天的“D+B博览会”中，除了国内最为知名的设计杂志与网站会参与其中之外，中国地产业最权威的协会组织——中国房地产业协会商业地产专业委员会(建设部主管)，中国旅游饭店协会、国际饭店与餐馆协会唯一合作杂志 ——《饭店现代化》也作为“D+B博览会”的协办单位，合力确保工程单位和甲方业主的积极参与。

　　而由广州国际设计周与《陶瓷信息》共同打造的“中国陶瓷卫浴2011新品趋势发布会”也将在此次“D+B博览会”上闪亮登场，旨在展现中国陶瓷、卫浴、马赛克等装饰产品的炫丽风采及未来流行趋势、弘扬中国陶瓷、卫浴、马赛克的设计价值，打造设计师、地产商、陶瓷卫浴及马赛克企业三方互动交流的第一平台。

　　此次新品趋势发布会包括了：中国陶瓷卫浴2011新品创意展;中国陶瓷卫浴2011新品发布会;2011中国最具设计价值的(瓷砖、马赛克、卫浴)新品评选。而参与的观众覆盖面广泛，包括国内、外建筑师、室内设计师;陶瓷卫浴经销商、分销商、贸易商;酒店、餐饮、会所业主管理公司;中国房地产业协会商业地产委员会会员单位;中国建筑装饰协会设计委员会会员单位;国内工程承包商、施工单位;政府及公共事业机关单位;国外驻穗领事馆代表;高端消费者、媒体。其中作为评选的评委则包括设计师、经销商、商业地产、酒店等甲方代表。

　　张宏毅对“D+B博览会”的大手笔投入也换来了高关注度，已经有多家知名陶瓷企业与卫浴企业报名了此次新品趋势发布会。

　　品牌升级 “金羊奖”迎来华丽转身

　　2006年，金羊奖在羊城-广州启动，成为广州国际设计周中重要的一个环节。羊城一线设计师的积极参与，奠定了金羊奖日后的辉煌根基;第二年，金羊奖获得国际工业设计联合会(ICSID)、国际平面设计协会联合会(ICOGRADA)、国际室内建筑师设计师团体联盟(IFI)联合认证、并在全球同步推广，金羊奖迅速蔓延至全国各地，成为07年中国设计师年度盘点的一道亮丽风景线;2008年，金羊奖-中国十大室内设计师评选活动设置商业、酒店、办公、娱乐、餐厅酒吧、展示、公共、别墅豪宅、样板房、家居住宅类10个空间类别，全国578名设计师报名参评，标志着金羊奖向“中国室内设计第一奖”迈出了坚实的一步;在去年，金羊奖席卷中华大地，在广州、深圳、东莞、福州、厦门、合肥、武汉、成都、杭州、温州、太原设立分赛区，掀起了一股又一股的金羊热潮，全国共有1137名设计师报名参评，金羊奖得到业界一致高评。成为中国设计业界年度盛事。

　　随着广州国际设计周的三步式跨越，张宏毅和他的团队认为“金羊奖”因其称呼的关系具有一定的区域局限性。因此，在2010年，金羊奖华丽转身为金堂奖，高举“设计创造价值——为百万设计师呐喊 向千万业主传播”的旗帜，受到了“中国建筑室内设计师网”、《饭店现代化杂志》、中国房地产协会商业地产委员会、《id+c室内设计与装修》杂志、朗道文化设计教育机构、METTO创福美图出版文化机构的联合推介。这就决定了金堂奖不仅由专家评选，还会有甲方参与，以及培训机构及出版商的大力支持，也将会成为中国室内设计业界最权威机构与中国房地产业界权威机构联合打造的国家级奖项。