时评：江门该如何营销城市？

近年来，国内众多城市都通过请专家策划或公众征集等办法来制定旅游广告词或城市形象广告语。记者在采访本地和外地专家时，他们都认为江门这次征集活动实际上不仅是旅游营销，更是一次城市营销。

“这是城市营销迈出的坚实的一步。”郑泽国说，城市营销就是要把品牌、名声传播出去。“要让全国人民都知道有江门这个城市，知道这个城市是侨乡，而且是中国第一侨乡”。他认为，过去常有人说，在珠三角，大家都知道广州、深圳、珠海这些城市，但是很多外地人却不知道江门这个城市，这也是与城市营销做得不够有关。

“旅游营销是城市营销的一部分，但从实际效果来讲，它往往是城市营销最好的载体。因为一个城市的旅游营销针对的面是最大的。如果仅仅是工业或某个高科技的东西，大部分人可能不关心。如果你是旅游目的地城市，大家就会主动关心你，从各个方面了解你，而且就会来。”他说，从多年的实践来看，旅游营销从效果来讲等同于城市营销，建议江门以旅游为突破口作城市营销。

五邑大学教授费明胜主要研究领域是市场营销，他认为城市营销在城市发展中起着非常重要的作用，“开展城市营销，能促进城市化发展，推动城市品牌化，吸引更多的投资者、人才、旅游者等，促进地方产业及经济的发展，达到提升城市竞争力和综合实力的目的。”他说，城市营销主要营销企业品牌、产业区域品牌、旅游品牌、文化品牌、城市形象及城市品牌，建议江门接下来能以塑造企业品牌、区域品牌，经营城市环境，塑造旅游、文化品牌来提升城市品牌。