深圳设计“出国攻略”

刘晓都在2008年参加巴黎中国建筑展。

　　琚宾（右二）在荷兰参展

韩家英（左）在国际平面设计联盟(AGI)年会上与芬兰国宝级平面设计大师卡里碧波（右）合影

　　“设计深军”如何向海外拓展？此前已有先遣部队探过虚实，他们有的成功登上了国际设计奖项的领奖台，有的设计作品在国外打响了名号。记者聚集其中的室内、平面、建筑、服装、动漫等行业本土知名设计师畅谈在海外的切身体会，分享“设计深军”海外启示录：扶持原创，不能搞“平均化”；广泛开眼看世界，借力艺术与香港；培养潜力企业，立“特区”法规；设计师应反思是否脱离现实；国际配音团队引入老外视角；先对国际时装周说不……

　　动漫

　　本土动漫轻取欧美市场

　　攻略：国际配音团队引入老外视角

　　“在深圳做动漫的很多，但做原创的少。多数动漫企业都在做代工。故事是对方给的，市场也由对方决定，中方只负责加工中间环节，很难走出去。”华强文化科技集团副总裁尚琳琳表示，做国际市场要长时间的铺垫，在人才和技术上都要与国际接轨。

　　2011年，深圳华强数字动漫有限公司年产量达到18512分钟，位列全国十大原创动画片制作生产机构榜首，一跃成为全国产量最大的动画企业。尚琳琳说，其实华强动漫2008年开始做动漫，迄今才4年。但华强动漫的国际市场起步比国内更早，因为中国的流程慢些，要等发行证下来后才能销售，而国外在未做完全片时，拿片花就可以提前预售。这4年中，该公司的动画作品去过法国、新加坡、美国和中东国家展示。去年10月，又携15部动漫作品参展法国戛纳电视节，其中《笨熊笨事》一举夺得7至10岁组儿童评审团大奖，成为首次捧杯的中国动画作品。他们还多次摘得日本TBS Digicon6大奖、意大利海湾卡通节普尔辛耐拉奖、捷克动画节动画奖等多项荣誉。

　　回顾这些荣誉，尚琳琳表示刚走出国门时遭受歧视无可避免，国外普遍认为中国动漫质量差。“我们第一年去，他们不熟悉，第二年第三年坚持去，并不断在编创、技术各方面进行提升，他们逐渐对我们了解和认可。现在我们的作品已辐射东欧、西欧及美国地方电视台。”尚琳琳认为，中外动漫其实在技术上差距不大，中国原创动漫弱在内容。华强的优势主要在编创，为了打开国际市场，故事都立足于国际视角和普世情感。另外，还有一流的国际化专业配音团队，分别来自美、英、澳等国一共十几人。他们不只负责配音，还会针对西方国家的习惯对台词再创作，对整个故事内容提出修改意见，有时配出的英文比中文更加有趣。中国动漫要打入国际市场，语言是第一关。而中国许多参展的动漫作品，甚至都没有英文字幕，更不用说英文配音了。