工程机械能不能走向定制生产

　　“莫言有望获2012诺贝尔文学奖”、“央视获邀采访诺贝尔文学奖，或为莫言获奖信号”，初读此类新闻时，笔者以为这只是中国媒体的一次一厢情愿的、毫无根据的揣测。尽管如此，还是怀着极大的好奇心，在卓越网和当当网上对莫言的作品进行了搜索，发现这位“有望”获诺贝尔奖的作家的作品，卖的并不太好。

　　“莫言的书？早卖完了，今天全是问莫言的人，别说书店没货，出版社都没货呢。”“上午书店还没开门，门口就已经有读者守候了，不到10分钟书就被抢购一空，我们准备好的宣传海报还没来得及挂呢！”莫言获奖次日，某书店的销售人员如此答复买者。莫言获2012年诺贝尔文学奖的消息得到证实后，笔者再去网上搜索，发现莫言的很多作品后已出现了“暂时缺货”的提示。“我想知道莫言的书中到底写的是什么，又是凭什么能得到诺贝尔的肯定和关注。”读者如是说。

　　
某书店莫言作品被抢购一空，挂出缺货提示

　　莫言的书，从不太“卖座”，到仿佛一夜之间便告售罄，是何缘由？诺贝尔奖的品牌效应也。

　　爱屋及乌　品牌效应不可小觑

　　你有没有因为喜欢某个明星，而去购买该明星代言的产品？有没有在两种商品的选择上举棋不定之时，因想起其中一种产品的广告语遂决定放弃另外一个？有没有因为购买了某品牌的某种产品后发现质量还不错，继而产生信赖感、愿意尝试该品牌旗下的其他产品？事实上，这些都是各种品牌力量的召唤，是品牌效应的不同体现。品牌不仅是一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现，对于消费者来说，品牌就意味着高质量和高信誉，有些知名度高的品牌，即使消费者未经亲自使用，也会认同它的质量，会在需要的时候果断购买。品牌效应看似虚无缥缈，却有着巨大的作用，不容小觑。

　　2012年9月，客户陈先生新开了一家印刷厂，通过在的产品中心下订单，顺利购买了一台江淮叉车。生产叉车的厂家有很多，陈先生为何选择了江淮？带着这样的疑问，记者对陈先生进行了一次简单回访，陈先生表示：“我们购买叉车主要是为了搬运纸张，对设备的性能要求不太高，价格和质量是优先考虑因素。别的品牌比江淮叉车贵将近一万块，我们自然先锁定江淮。产品质量如何，我们先前也没用过，但我是这么想的：江淮的钢材在全国做的非常有名，而且公司成立十多年了，声誉和口碑都还不错，叉车质量能差到哪去？”由江淮的钢材做的不错，推及江淮的叉车质量可靠，由江淮的声誉和口碑好，推及江淮的叉车用的住，这无疑也是品牌效应的作用。

　　苹果全球营销

　　此时此刻，苹果正在全球销售其新推出的iphone5，大量苹果粉丝夜不能寐，连夜排队购买的景象，又一次震惊了世界。为何苹果的每一次新产品发售都如此震撼？为什么全世界有那么多对苹果痴迷的消费者？苹果的产品难道真的那么完美无缺吗？答案也是品牌的力量。苹果真正可怕之处，便是他营造了一种好产品的极致印象，让消费者认定苹果的产品只会一代更比一代好。

　　品牌效应或许无形，但它却是一笔无形的财富。中国的企业什么时候能够抛除急功近利，停下“赚快钱”的脚步，好好在品牌建设上花费一些时间，就离真正成功不远了。