工程机械营销 赞助巴西赛车运动

　　近日，徐工在拓展巴西市场上又打出一记漂亮的文化拳--赞助巴西赛车运动。上周，巴西最着名赛车手Valdeno Brito驾驶徐工赞助的赛车出场，引起巴西各界人士的广泛关注。因此，徐工集团也成为中国首个赞助该项赛事的工程机械企业。

　　奥运会、世界杯、F1方程式赛车是世界三大最知名体育赛事。其中世界杯和奥运会将于2014年和2016年分别在巴西举办，巴西因此成为历史上第三个在两年时间内连续举办这两大体育赛事的国家。关于赛车，据说在在巴西，称得上民族英雄的体育明星只有两个：一个是球王贝利，另外一个就是F1车手塞纳。他在赛车职业生涯中获得过3次总冠军，人们把舒马赫称为“车王”,把塞纳称为“车神”.奥运会、足球、世界杯对巴西人民来说，美好意义不可方物。

　　徐工集团一直对巴西等南美市场非常关注，积极致力于巴西市场的拓展，继今年5月在巴西设立徐工首个海外生产成套工程机械制造基地之后，此次又在巴西与赛车、世界杯、奥运会这世界三大体育运动结缘。借助巴西人民对运动无可比拟的热情，通过赞助巴西的体育赛事以实现软性渗透，达到融入当地文化，传播徐工品牌、塑造徐工海外形象的目的。当地经销商、客户获知徐工赞助赛车运动消息后对徐工赞不绝口。

　　时下，巴西各地政府、民众喜迎2014年世界杯、2016年奥运会两大顶级赛事，赛场建设在巴西本土热火朝天，同时也吸引了全球关注的目光。据悉，巴西政府将投入5490亿美元在相关体育场馆、交通设施、港口、酒店住宅等项目建设，而这正是徐工大展拳脚的绝佳时机。在巴西MT州首府Cuiaba市世界杯、奥运会场馆建设中，徐工产品主导了施工机械领域，“徐工金”在巴西美丽的碧空白云下熠熠生辉，一台台起重机昂首冲云霄，展臂擎长空，构成一幅幅不同于普通工地的绝妙施工景象图。