炫富广告背后的身份焦虑

　　“贵族领地”“豪宅新系，奢华垂范”……一边是买不起房成为大多数人苦恼，而另一边是铺天盖地的房地产广告用词刺痛人心。今年以来，福建等多个省份再次开展了整治“炫富”广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人告诉媒体：房地产市场已经成为炫富广告的重灾区。

　　对于普通公众来说，还没能享受到基本的居住条件，而不断推高的房价，使得住房从“必需品”一跃变为消费不起的奢侈品时，再用“炫耀性消费”来作为蛊惑，难免成为刺激普通民众心理的一根毒针。当下社会中，阶层分化日趋明显，贫富之间的张力和落差，使得对于身份的认可达到了几近焦虑的程度，“炫富”广告成为一个反思的范例。那么当炫耀变成嘲讽甚至是厌恶和分裂时，我们就必须考虑，整个社会的公平机制和财富再分配方式，是不是出了问题。

　　我们知道，广告作为一种产品宣传目的的大众传播，具有明确而强烈的导向作用，除了传递商业信息，同时还传递观念、规范、社会准则等文化信息。而炫富广告渗透在我们生活中，改变着一部分人的意识和行为，它所象征的奢侈和华贵未必是对社会现象的如实反应，但“炫富”广告传递出来的信息会误导一些消费者的认知。这不仅渲染了不健康的消费意识，为富人阶层的奢侈推波助澜，加剧了弱势阶层对社会生活的不公正感。

　　就笔者的看法，炫富广告泛滥会造成两种极端影响。一是富人更加贪得无厌，误认为自己就是社会的主人，社会中的一切都是为之服务的。二是穷人会更加无助，认为社会都在为富人服务，无形中加剧和富人的矛盾。可以说，炫富广告有意放大社会分化带来的人群特征，已成为社会的噪音，治理是一种必然。

　　众所周知，文明社会的基本特征是经济、社会、文化发展都以平民化为本位，而不是相反。在文明社会每个人都是平等的，并不是谁富有谁高贵，谁富有谁地位高，然而炫富广告与之背道而驰，产品是给富人做的，这是我们能接受的吗？

　　房地产炫富广告是消费主义的集中体现，暴露出了深刻的时代问题。当广告已沦为少部分人炫富的工具，当炫富广告已在公众心中投下逆反心理时，就再不能听之任之。