上海建材企业踊跃参评畅销品牌
摘要: 上海建材畅销品牌评选活动得到了沪上众多建材超市和企业的广泛响应，在全市2500个建材活跃品牌中，已有800多个符合条件的产品报名参加，经专家组初评，目前已有近400个品牌入围候选，并开始在各大媒体、网站、现场活 ...
| 上海建材畅销品牌评选活动得到了沪上众多建材超市和企业的广泛响应，在全市2500个建材活跃品牌中，已有800多个符合条件的产品报名参加，经专家组初评，目前已有近400个品牌入围候选，并开始在各大媒体、网站、现场活动点的资料上公示。建材畅销品牌评选活动办公室负责人范林根表示，欢迎广大消费者、专业人士积极参与，公正评眩据上海建材零售渠道调研系统资料显示，4、5月间，上海建材零售市场同比去年分别下降了了12%和16%。突如其来的“非典”，使广大建材市尝建材生产和销售商遭到重创。经上海市人民政府商业委员会同意，“2002-2003上海建材市场畅销品牌评选活动”于6月正式起动。据悉，“畅销品牌”评选活动至今已有9年历史，内容涵盖食品、家电、服装等10多个大类的消费品。该项评选活动，通常由市商委委托下属的行业协会或权威中介、信息机构运作。建材与装饰材料涉及到千家万户百姓的切身利益，已经成为市民关注的重要热点之一。根据今年市政府发出的“整顿与规范建材与装饰材料市潮通知精神，由市商业联合会、市连锁商业协会、上海商情信息中心3家权威机构主办，好美家、百安居、九百家居等单位联办的这次评选活动，不仅迎合了建材市场和广大消费者的需要，也是落实市政府通知精神的一个重要举措。 据范林根介绍，尽管本次活动受“非典”影响而推迟，但组委会以及专家组利用这3个月时间做了更详细的调研与其它准备工作，进一步完善了评选方案，具体体现在以下4个方面：一是方便消费者的参与。市民可以从网络、报纸、建材超市21个现场活动点投票，并参加征文活动；二是整体造势。组委会先后发放了3万张调研表，打出60多条横幅，张贴2500份海报，此外，还有一个庞大的公共媒体广告计划；三是取得了众多建材卖场与品牌经销商的鼎力支持，形成产品、品牌经销商、建材超市、消费者、公共媒体等立体的推进系统；四是评选标准中除了销量，增加了产品品质、观众知晓度、专业人士认可度的权数。 范林根还透露，“十大畅销品牌”评选会产生一定的含金量，但主办单位更注重过程，把本次活动看成是一个全市性的建材知识普及、品牌推广的公益活动。这个思路与广大建材品牌企业打响品牌、做大市场的思路不谋而合。因此，除原先选定的好美家、百安居、九百家居15个门店之外，还增加了建工、好饰家等6家建材超市的门店作为产品展示和现场活动点。广大建材品牌企业如TO?TO、科勒、ICI、汇丽等也不甘落后，分别向组委会提供了非常详尽的企业、产品及市场资料，他们把此次活动看成是一次全面展示企业品牌和形象的极好机会，正如TOTO营销经理李先生所说：“像我们这种有着一定知名度的品牌产品，只有让消费者、专业人士广泛参与，才能凸现我们的优势。” 可以预见，2002-2003上海建材畅销品牌评选活动，将形成市尝企业和消费者三赢的局面。 |
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