陕西如何“抢滩”温泉经济

　　陕西温泉虽然已经形成一定的知名度，但主要局限于当地居民的一种休闲养生活动，还远远没有挖掘到其旅游资源价值。

　　11月25日，由西安市旅游局主办的“幸福生活天天游——2011西安温泉旅游节”拉开帷幕，活动将一直持续到2012年1月15日。

　　温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。在北京、广东、福建、东北、四川等温泉资源丰富的省份，近年来温泉已经成为各大旅行社省内游增长最快的板块。

　　而就在近日，台北被评选为全球“十大最经济”旅游景点，一大入选因素便是温泉，让台湾再次成为世界旅游的焦点。和台湾相比，无疑，陕西的温泉经济显得有些“不温不火”，而即使是和其他一些城市相比，也是同样的结果。

　　如何点燃陕西温泉热火，如何擦去沉积在“中国御温泉之都”、全国首家“中国地热城”等金字招牌上面的灰尘，如何抢滩温泉经济已成为陕西急需深入思考的问题。

　　资源利用之困

　　在我国现有的2700多处温泉中，陕西省有口碑的却乏善可陈，且接待人数及市场总值不容乐观。

　　秦岭东西横跨陕西省全境，这条中国南北分水岭独特的地理条件使陕西省成为全国地热资源最为富集的省份之一，陕西省的地热资源主要分布在秦岭北麓山前基岩断裂地热带、盆地中部新生界砂岩地热田和渭北古生界碳酸盐地热田三种类型。地热资源可采储量约为5.37亿立方米。目前全省有多处地热资源含有的微量元素可以达到医用标准。

　　2007年，《陕西省温泉旅游开发规划》发布，按照《陕西省温泉旅游开发规划》的测算，以年利用天数270天计算，全省的地热资源年接待沐浴者可达450万人次，以每人次消费500至1000元计算，围绕温泉沐浴开展的旅游服务，年市场值约为30亿至50亿元。

　　在我国现有的2700多处温泉中，陕西省有口碑的却仅有大秦温泉养生苑、汤峪碧水湾、华山御温泉、秦龙温泉、天潭温泉酒店、渭水园温泉度假村、咸阳海泉湾等几家，乏善可陈，且接待人数及市场总值不容乐观。

　　在前期的全省温泉旅游项目建设会议上，陕西省政府多次提出要依托着名旅游景区，打造温泉旅游精品品牌，加强资源整合，集中建设一批资源利用率高、服务功能完善、独具特色的温泉旅游复合型产品，把陕西省建成全国着名的温泉旅游休闲胜地。

　　而在本届西安温泉旅游节的“为西安温泉旅游献计”微博活动中，网友第一个问题便是“西安温泉旅游有什么特色？”，除了一个个为赢得赠票的转发外，这个问题如石沉大海。

　　“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”，这是白居易描写杨贵妃垂青东华清池温泉的着名诗句，华清池温泉历史久远，名人轶事众多，但它“天下第一温泉”的实力并没有充分体现出来。

　　“目前，华清池主要还是在作为一个历史景点，温泉接待能力有限，有很多限制性的因素。”陕西华清池旅游有限责任公司办公室工作人员说。

　　一位任姓资深导游谈到，兵马俑，唐文化给了我们足够的骄傲，但也让我们忽视了很多大可开发利用的资源。

　　“游客来陕西旅游，在线路制定中极少提及泡汤的要求，我们也很难找到一家知名度足够高的温泉去推介。”她说，“旅游资源开发创新严重不足。”

　　西北大学西部旅游资源开发与规划研究中心主任，西北大学经济管理学院博士生导师李树民说：“全国各地的温泉旅游各有特点，陕西的温泉虽然已经形成一定的知名度，但主要局限于当地居民的一种休闲养生活动，还远远没有挖掘到其旅游资源价值。”

　　“政府规划引导不足，企业开发投资顾虑多；温泉文化尚未形成，大多人还停留在‘泡澡’的认识上，观念保守；企业股份制开发，资本组合不给力，一系列组合、高投入后，没有成熟的系统模块去运行，且大多开发滞后，内耗严重。”西安秦龙温泉酒店总经理李亚东分析限制陕西省温泉旅游发展的主要因素时说。

　　文化挖掘之惑

　　各自为战的经营和宣传，只能造成恶性竞争抢夺现有市场，不同口径的重复宣传还造成了受众的旅游目标混乱。

　　已走过千年历史的日本温泉，不因岁月抹杀其魅力，反而随着岁月的积淀显得更有味道，各地的温泉弥漫着浓浓的人文气质。

　　据有关资料报道，日本从北到南约有2600多座温泉，有7.5万家温泉旅馆。据悉，每年日本约有1.1亿人次使用温泉，相当于日本的总人口数。因而，日本有“温泉王国”的美称。日本的温泉不仅数量多、种类多，而且质量很高。各地几乎都有知名的温泉，对日本人来说泡温泉是一种享受，更是生活中必不可少的一部分。

　　如今，慕名从世界各地赴日本“泡汤”的人更是数不胜数。在日本，参与温泉旅游的游客在感受悠久温泉文化的同时获得的是身心的放松与对自然山水的深度体验。

　　温泉旅游是旅游者以体验温泉、感悟温泉文化为主题，达到温泉养生、休闲、度假为目的的深度感受式旅游项目。

　　西安秦龙温泉酒店日接待人数最高可达到5000人，2/3的经济效益来自温泉。“顾客对温泉仍然处于走马观花式的体验，并没有将其当成生活必要环节。”李亚东说。

　　在秦龙酒店附近有一大批家庭作坊式的温泉宾馆，据当地出租车司机介绍，除了秦龙温泉，其他大多只是假借温泉开发区的地理优势，徒有温泉之名，而无温泉之实。

　　采访中，当记者问及一家向来以宣传其豪华设施为主的温泉公司有关陕西省温泉发展的相关情况时，其发言人竟然说：“这跟我们有什么关系，我们希望宣传的是我们公司的设施，我们的特色。”

　　仔细研究其宣传要点，主要集中在硬件设施、服务上，对温泉知识、传统温泉文化、周边旅游资源总是轻描淡写，对温泉中微量元素的介绍手法更是在检验观者的化学知识。

　　“经营者自扫门前雪的心态俯拾即是，心理格局如此狭隘，地域性温泉品牌效应从何而谈？”上述任姓导游说。

　　旅游规划策划专家、西安市社科院研究员李骊明指出，各自为战的经营和宣传，只能造成恶性竞争抢夺现有市场，不同口径的重复宣传还造成社会资源的浪费，同时还造成了受众的旅游目标混乱。

　　李骊明建议，在温泉旅游的规划中应推行政府主导的对同一旅游目的地整体宣传包装，要让游客明白只要在同一目的地，无论场所的档次高低，游客能获得什么样的养生保健效果。

　　“发展温泉旅游对于完善目前我省旅游产品，调整旅游产品结构具有积极的意义。”上述任姓导游说，温泉旅游具有规模大、持续性强、兼容性强的特点，适合各类人群、各个季节，在旅游业发展的各种业态形式中具有很强的比较优势。

　　抢滩温泉经济

　　进一步的挖掘，还要把温泉资源作为一种可以扩展和延伸温泉经济产业链的特殊构成要素。

　　近日，西安市政府印发了《西安市人民政府关于印发西安建成国际一流旅游目的地城市三年工作方案的通知》。

　　随着这份通知下发的方案中明确提出，将把建设国际一流旅游目的地城市作为西安市建设国际化大都市的首位突破口，“温泉养生·国际生态游”则是三年工作方案中主推的旅游产品之一。

　　据了解，目前很多游客在临潼看完兵马俑，欣赏过《长恨歌》实景演出后，还是会选择返回西安休息，华清池温泉总是被冷落。

　　面对如此情境，上述陕西华清池旅游有限责任公司办公室工作人员透露，关于华清池温泉的开发规划已经在研究当中，这一消息亦得到了李树民的证明。

　　“外地人到陕西来旅游，尚是以参观名胜古迹为主，这就需要达到一个供需平衡。想要被游客接受，就要形成自己的特色，设计出符合游客需要的温泉旅游产品，而不是专注于很容易被复制甚至超越的硬件设施。”李树民说，“同时需要一个市场培育过程，不断完善相关配套产业，以达到从本地居民到外地游客的消费辐射，形成品牌效应。”

　　旅游产品体现旅游吸引力，它是一个国家，一个地区发展旅游业的重要基础。没有吸引人的产品和资源，就谈不上旅游业的发展。西安市旅游局局长周爱全说：“西安的旅游资源不但有历史文化资源，生态旅游资源也非常丰富。由此我们在旅游资源的开发上就提出了一个思路，叫做突出人文特色，做好山水文章。”

　　“进一步挖掘温泉的经济价值，不仅要从旅游的角度去入手，还要把温泉资源作为一种可以扩展和延伸温泉经济产业链的特殊构成要素，把当地特色文化融入温泉产业的发展之中，从更为广阔的经营领域最大限度地发挥温泉资源的经济价值。”李亚东说。

　　李亚东介绍，“阿尔卑斯山式中国活水温泉之都”秦龙温泉度假区项目正在紧锣密鼓地筹划当中，该项目将与“创意丝绸之路秦龙国际会议中心项目”结合，总占地面积4135.5亩，预计投资100亿元。

　　“以温泉文化为中心的度假区，其政治、经济生命力也将得到彰显。”李亚东说。